“2030 직장인 입맛에 딱… 홍삼으로 면역력 키워요”

[2023 한국산업의 브랜드파워] 건강식품 부문
정관장

KGC인삼공사는 1899년 인삼과 홍삼 제조의 관리를 위해 설치한 ‘궁내부 삼정과’ 이후 120여 년이 넘는 기간 동안 성장해오며 국내 홍삼 시장을 선도하고 있다.

특히 제품의 안전성을 최우선시하는 품질 제일주의에 입각한 경영 활동을 이어 나가고 있다. 정관장 홍삼은 국내산 6년근 인삼을 고집한다. 씨앗을 심기 전 토양 선정부터 수확까지 모든 과정을 직접 관리하는 100% 계약 재배 방식으로 6년근 수삼을 수확한다. 인삼의 재배지 선정 단계서부터 토양 관리에 2년, 인삼을 재배하는 6년을 거쳐 최종 제품이 나오기까지 총 8년 동안 최대 430여 가지의 안전성 검사를 7회 실시한다. 이를 통해 대표적인 기능성인 면역력 증진과 피로 개선 외에 ‘혈행 개선, 기억력 개선, 항산화에 도움을 줄 수 있다’라는 3가지 기능성을 KGC인삼공사의 기술력으로 식품의약품안전처로부터 공식 인정받았다.

KGC인삼공사는 휴대와 섭취가 간편한 ‘홍삼정에브리타임’과 앰풀형 건강 드링크인 ‘정관장 활기력’ 제품이 2030 고객층과 직장인들에게 큰 호응을 얻으면서 최근 3년간(2020년∼2022년) 연평균 25%의 매출 성장률을 기록했다. 또한 자몽허니맛의 ‘활기력 JOY’를 선보인 데 이어 홍삼과 비타민을 한 번에 섭취할 수 있는 이중 제형 ‘활기력 부스터’까지 2030세대를 타깃으로 한 라인업을 강화했다.

KGC인삼공사는 720만 명을 돌파한 정관장 멤버스 고객을 바탕으로 소비자 요구에 맞춘 다양한 신제품 출시 및 마케팅 활동을 전개해나갈 예정이다.