침대업계 1, 2위 에이스-시몬스… 형제 기업끼리 가격인상 신경전

시몬스, 가격 동결하며 타사 언급
에이스 “5년간 6회 올렸잖나” 맞불

침대업계 1, 2위인 에이스침대와 시몬스가 가격 인상을 두고 연초부터 신경전을 벌이고 있다. 시몬스가 올해 제품 가격 동결을 선언하며 에이스침대를 비롯한 타사의 가격 인상을 언급한 게 발단이 됐다. 에이스침대는 시몬스의 가격 인상 이력을 들면서 반격에 나섰다.

9일 가구업계에 따르면 시몬스는 2일 “경기 불황과 인플레이션으로 인해 모두 다 힘든 상황에서 당장의 어려움 때문에 소비자와 협력사에 부담을 전가할 수는 없다”며 “에이스침대는 지난해 최대 20% 가격을 올렸고 씰리침대와 템퍼도 같은 기간 두 차례 가격 인상을 단행했다”며 경쟁사들을 언급했다.

일주일 뒤인 9일 에이스침대는 시몬스침대 가격 인상 폭과 횟수를 일일이 언급하며 반박했다. 에이스침대는 최근 5년간 단 2차례만 가격을 올렸지만 시몬스는 5년간 6차례 가격을 인상했다는 것. 에이스침대 측은 “에이스침대 베스트셀러 하이브리드테크 레드·블루는 5년 전 대비 약 30∼33% 올랐지만 시몬스의 윌리엄·헨리는 약 65∼87% 올랐다”고 했다.

에이스침대와 시몬스는 ‘형제기업’이다. 안성호 에이스침대 대표와 안정호 시몬스 대표는 안유수 에이스침대 회장 아들로 안 회장은 2000년대 초반 장남과 차남에게 각 회사를 물려줬다. 침대 시장 점유율을 놓고 두 기업은 계속 경쟁 관계였지만 상대를 공식 언급하며 공방을 벌인 것은 이번이 처음이다.

가구업계에선 최근 시몬스가 ‘부동의 1위’였던 에이스침대를 바짝 추격하며 경쟁이 치열해졌기 때문이란 분석이 나온다.

최근 시몬스는 수제버거 전문점인 ‘시몬스 그로서리스토어’를 열고 MZ세대를 겨냥한 굿즈를 내놓는 등 새로운 마케팅에 공들이고 있다. 반면 에이스는 매장 대형화, 팝업스토어 등으로 침대 자체 체험을 강조하며 침대 전통강자 자리 수성에 나서고 있다. 지난해 에이스침대와 시몬스 매출은 각각 3463억 원, 3054억 원. 에이스침대는 이날 자료를 내고 “지난해 백화점 매출이 역대 최대인 1700억 원을 돌파했다”며 “고품질에 합리적 가격으로 불황에도 업계 2위와의 격차를 벌렸다”고 강조했다.


오승준 기자 ohmygod@donga.com