일상을 예술로… 2030 여심 잡은 색조 브랜드

[2021 한국의 소비자대상]
메이크업 부문
웨이크메이크(WAKEMAKE)

CJ올리브영의 화장품 브랜드 ‘웨이크메이크’는 메이크업 부문에서 여성 소비자의 마음을 사로잡았다. 웨이크메이크는 CJ올리브영이 2015년 출범한 자체 색조 브랜드다. 자기 취향이 확실하고 당당한 사고방식을 가진 2030세대 여성 소비자를 겨냥해 감각 있는 믹스&매치 메이크업을 제안한다.

웨이크메이크는 출범 이후 6년여 간 연평균 40%의 매출 신장률을 기록하며 꾸준히 성장한 데 이어 지난해에는 연간 매출액 기준 올리브영 색조화장품 인기 브랜드 톱2에 오르는 등 카테고리 대표 주자로 자리매김했다.

기존의 전형적인 패턴에서 벗어나 시즌에 맞는 메이크업 룩을 제안하며 다채롭고 생동감 있는 브랜드 이미지를 구축한 것이 주효했다.

대표 제품은 △소프트 블러링 아이팔레트 2종 △비타민 수분톡 틴트 립밤 △철벽 초슬림 펜슬 라이너 5종 등이다.

‘소프트 블러링 아이팔레트’는 음영에 필요한 모든 컬러를 한데 모아 하나만으로도 완벽한 아이 메이크업을 완성할 수 있는 아이섀도 팔레트다. ‘비타민 수분톡 틴트 립밤’은 수채화 같은 발색이 돋보이는 제품으로 비타민 나무 오일과 비타민C, 비타민E, 히알루론산 등을 함유해 촉촉하고 생기 있는 입술을 연출해 준다.

‘철벽 초슬림 펜슬 라이너’는 펜처럼 얇은 2mm 아이 펜슬로 속눈썹 사이사이부터 눈꼬리까지 섬세한 아이라인 연출이 가능하며 부드럽게 발리는 소프트젤 텍스처가 강점이다.