전통 살리고… 女心 녹이고

식품-유통업계 설대목 맞아 ‘전통 떡 케이크-차례상 제품’ 등 한정판 선봬

식품 및 유통업계가 설을 맞아 특별 한정판 제품들을 선보이고 있다. 오리온, 파리바게뜨, 스타벅스코리아, 풀무원의 제품(위에서부터 시계방향). 각 회사 제공

설을 앞두고 서울 강남구 신사동의 파리바게뜨 매장에서 손님들이 이 회사가 설 특선으로 내놓은 전병세트를 보고 있다. SPC 제공

설이 코앞이다. 온 가족이 모이는 명절엔 먹을거리가 한가득하다. 식품 및 유통업계로서는 최대 대목이다. 설 분위기에 걸맞게 전통 색을 덧입힌 한정판을 내놓거나 음식을 준비하는 주부들을 위한 제품을 출시하고 있다. 또 용의 해인 만큼 용을 이용한 다양한 마케팅 활동도 벌이고 있다.

○ 전통 옷을 입어라

SPC그룹의 제과 브랜드 파리바게뜨는 설을 맞아 전통 색을 가미한 빵들을 선보였다. ‘소담병’이 대표적이다. 소담병은 일본 교토지방의 명물 ‘오타베 모찌’를 우리식으로 다시 만든 것이다. 찹쌀 피 안에 3가지 앙금을 넣었다. 여성들이 좋아하는 유자, 달콤한 초콜릿, 입 안의 텁텁한 느낌을 없애주는 녹차다. 바깥에는 고소한 콩고물을 덧입혀 맛을 더했다. 가격은 1만6000원. 또 찰보리와 팥 앙금이 조화를 이룬 찰보리빵, 통팥 앙금이 듬뿍 들어간 경주빵 등을 전통 명가세트로 묶었다. 오랜만에 뵙는 시골 어르신이 좋아할 만한 아이템이다. 가격은 1만9000원.

이 회사 떡 브랜드 ‘빚은’도 설을 맞아 총 27종의 설 선물세트를 내놨다. 한과, 떡국떡, 차례 술, 월병, 전병 등 다양한 제품으로 구성했다. 크라운베이커리는 일반 케이크가 아닌 설 특선 떡 케이크를 내놨다. 약식을 현대적 감각으로 재해석해 대추와 밤, 호박씨가 어우러진 전통 떡 케이크이다. 20일부터 매장 판매를 시작한다. 온라인은 현재 예약 판매 중인데 18일부터 배송이 시작된다.

초코파이도 변신을 시도했다. 오리온은 기존 초코파이의 디자인을 변경한 ‘복(福)초코파이’를 이달 말까지 선보인다. 낱개 포장지마다 “Happy 2012 행운이 가득하세요!”와 같은 신년 덕담 등이 적혀 있다. “올해는 꼭 ―하세요. 초코파이팅!”이라는 문구가 적혀 있어 빈칸에 원하는 응원문구를 적을 수 있는 포장도 있다. 초코파이 상자에 인쇄되어 있는 QR코드를 스마트폰으로 스캔하면 초코파이가 새해 인사를 하는 동영상도 볼 수 있다. 연초에 가까운 사람끼리 소원을 나누며 복을 기원할 수 있는 잔재미가 있다.

아이스크림 브랜드 배스킨라빈스는 재치 있는 표현으로 젊은이들의 관심을 끈다. ‘새해 복 많이 받을 걸(girl)’, ‘새해 대박 나겠군’이 그것. ‘걸’은 소녀를 뜻하는 영어단어 ‘girl’, ‘군’은 남자아이에게 붙이는 호칭으로서의 의미를 담고 있다. 디자인은 족두리를 쓰고 연지곤지를 앙증맞게 찍은 여자아이가 새해 인사를 하는 모습과, 전통 혼례 시 남성이 쓰는 사모관대로 멋을 낸 남자아이의 모습. 가격은 각각 2만3000원이다.

○ 설에도 여심을 잡아야

설 차례상을 차릴 주부들을 위한 상품도 있다. 풀무원이 내놓은 ‘슬라이스 차례 두부’가 그것이다. 22일까지 한시적으로 판매하는 이 두부는 1.5cm 두께로 미리 잘려 있다. 자를 필요가 없어 손이 바쁜 주부들에게 인기다. 기존 두부보다 약 10% 더 단단한 점도 특징 중 하나. 부침요리에 어울린다는 것이 회사 측의 설명이다. 이미 작년 추석에 처음 선보인 뒤 주부들로부터 좋은 반응을 얻어 올해는 배가량 생산량을 늘렸다.

새해가 되면 매번 다이어트 계획을 세우는 여성들을 돕는 차도 있다. 펜넬차가 그것이다. 펜넬은 지중해 연안에서 나는 원료로, 이뇨 작용을 활발하게 해 체내 노폐물을 밖으로 빼내는 기능이 있다. 변비 해소, 위장 내 가스 제거 등은 덤으로 얻는 효과. 활발한 위장 활동에 도움을 줘 다이어트 기간의 더부룩함을 해소하는 데도 좋다. 배우 고소영 씨가 출산 후 몸매 관리를 위해 사용한 허브차로도 유명하다.

용의 해인 만큼 용을 주제로 한 상품을 내놓는 업체들도 있다. LG상사 트윈와인은 허영만 화백과 함께 ‘용 와인’을 출시했다. 와인은 네 가지 컬러와 네 마리의 용 콘셉트로 구성돼 있다. 각각의 와인에는 성공과 행운을 주제로 담은 스토리도 있다. 용띠 해 기념 선물로 입소문을 타면서 출시 2주일 만에 7000병이 판매되기도 했다. 또 스타벅스코리아는 10일부터 24일까지 전국 400여 매장에서 ‘용 머그’와 ‘용 텀블러’가 들어간 ‘드래건 선물세트’를 판다.

송인광 기자 light@donga.com