프로야구 1천만 관중 중심은 MZ 여성…늘어난 관심에 지갑도 활짝

20대 女 10명 중 8명 “관심증가”…용품 구매도 2030 여성 주도
시청 매체 1위는 TV…젊은 층은 모바일 시청을 더 선호해

지난해 사상 최초로 1000만 관중을 돌파했던 KBO리그. 뉴스1 DB

프로스포츠 역사상 최초의 1000만 관중을 돌파한 지난해 프로야구 흥행의 중심엔 20대·30대의 여성이 있었다.

한국야구위원회(KBO)는 ㈜글로벌리서치에 의뢰해 총 온오프라인 8000명을 대상으로 벌인 팬 성향 조사 결과를 24일 발표했다.

오프라인 조사는 2024시즌 야구장을 찾은 만 15세 이상 관람객을 대상으로 이뤄졌는데, 오프라인 전체 응답자 중 64.3%가 2023년보다 프로야구에 대한 관심이 증가했다고 답했다.

특히 이 중에서도 20대 여성의 77.9%가 관심이 높아졌다고 답해 평균을 크게 웃돌았다.

20·30대 여성은 프로야구와 관련된 지출에서도 적극적이었다.

이들이 2024년 응원팀의 용품을 구매한 비용은 20대 여성 연평균 약 23만 7000원, 30대 여성 연평균 약 27만 3000원으로 전체 관람객의 용품 구매 비용인 23만 5000원보다 많았다.

20대 여성은 KBO 리그와 관련 정보를 얻기 위해 접촉하는 매체에서도 차이를 보였다.

전체 관람객은 주로 유튜브 등의 동영상 사이트에서 정보를 찾아보는 반면, 20대 여성은 인스타그램 등의 SNS를 통해 정보를 확인하는 것으로 나타났다. SNS 활용 비율은 2023년 조사에서는 68.0%, 2024년 조사에서는 76.6%로 더 증가했다.

KBO는 “작년 티빙(TVING)과 유무선 중계권 계약을 하며, 야구팬 누구나 40초 미만 분량의 경기 숏폼 영상을 소셜미디어 플랫폼에서 자유롭게 활용할 수 있도록 한 것의 영향으로 보인다”고 분석했다.

1000만 관중을 돌파한 KBO리그. 뉴스1 DB

KBO리그 생중계 시청 매체에 대한 조사에선 TV(77.4%)를 가장 많이 꼽았다.

다만 20·30대는 모바일을 통해 시청한다는 응답이 76.7%, 30대는 70.4%로 가장 높았다. 특히 20대의 모바일 생중계 시청 비율은 2023년 조사의 72.9%보다 더 높아졌다.

프로야구 관련 콘텐츠를 시청하는 매체는 유튜브(66.5%), 포털사이트(44.4%), 인스타그램(17.6%) 등의 순이었으며 이러한 경향은 전 연령층에서 유사하게 나타났다. 단, 20대에서는 인스타그램 이용 비율이 32.6%로 상대적으로 높았다.

2024년에 도입한 새로운 제도에 대해선 긍정적인 답변이 많았다.

응답자의 86.4%는 자동투구판정시스템(ABS), 피치클락, 수비 시프트 제한, 베이스 크기 확대가 KBO리그에 긍정적인 영향을 미쳤다고 답했다.

선호하는 경기 시작 시각으로는 평일 오후 6시 30분, 토요일 오후 5시, 일요일 오후 2시 등 주로 현행 시작 시간대에 긍정적이었다.

KBO리그 팬이 인식하는 응원석 좌석 1개당 적정 가격은 1만 9376원으로 나타나, 2024 시즌 실제 객단가인 1만4648원보다 약 5000원이 높았다.

한편 KBO리그는 지난해 1088만 7705명의 관중을 모아 1982년 출범 이후 처음이자 한국 프로스포츠 사상 최초로 1000만 관중을 돌파했다. 종전 프로야구 최다 관중 기록은 2017년의 840만 688명이었다.

(서울=뉴스1)