“야외활동을 사랑하는 그대… 스포티함-편안함 둘 다 챙겨요”

[DA 스페셜] 형지

패션그룹 형지(부회장 최준호)의 컨템퍼러리 여성 캐주얼 브랜드 ‘올리비아하슬러’는 여행이나 야외 활동에 적합한 스포티하면서도 편안한 캐주얼 스타일을 선보이고 있다.

올리비아하슬러는 기존 미시 캐주얼 패션에서 탈피해 더욱 스타일리시하고 젊은 감성으로 접근하는 데 집중해 오고 있다.

특히 올 봄·여름 시즌 상품들은 세련된 디자인에 편안한 핏감까지 충족시키는 한편 캐주얼한 아이템들을 유연하게 활용할 수 있는 스타일링에 포인트를 뒀다. 요즘 여성은 여행 경험이 풍부하고 도시적인 패션 스타일을 선호하면서 젊은 감성을 추구하기 때문이다.

이 화보 컷은 여행이나 활동성을 중시하는 여성 고객을 위한 대표적인 스타일이다.

재킷(OHDMJK103)은 아웃 포켓에 자수가 들어가 매력적이며 옆트임을 줬다. 밑단 접힘 워싱으로 멋스러움을 더했다.

이 재킷에 어울리는 데님 팬츠(OHDMDP701)는 배기팬츠 실루엣으로 바지 부리 밑단에 레터링 프린트를 넣어 포인트를 줬다. 이밴드로 편안한 착용감을 더했다.

올리비아하슬러는 2024년 봄 시즌부터 청순하면서도 발랄한 이미지의 남규리를 전속 모델로 선정해 더욱 젊고 감각적으로 변화된 브랜드 감성을 소비자에게 전달하고 있다.

남규리는 지난 2월 말 올리비아하슬러 유튜브 채널에서 봄 컬렉션 영상 공개를 시작으로 본격적인 전속 모델 활동이 시작됐다. 이번 영상에서는 새로운 뮤즈로 합류한 남규리가 제안하는 다양한 스타일링 팁을 소개하는 등 소비자와 소통도 한층 더 강화했다.

영상 공개 전부터 시장 반응은 뜨거웠다. 모던하고 캐주얼한 스타일을 남규리 고유의 싱그러운 매력으로 완벽하게 소화했다는 입소문이 전해지면서다.

실제로 남규리는 블라우스를 활용한 깔끔한 오피스 룩, 크롭한 기장의 카디건으로 발랄함이 돋보이는 데일리 룩, 스트라이프 니트를 활용한 봄나들이 룩 등 일상에서 쉽게 활용 가능한 봄 스타일링을 직접 소개하고 착장한 영상을 선보였다.

김신아 기자 sina@donga.com