코바코 "내년 광고시장 크게 호전"

내년도 광고시장에 순풍이 불 전망이다.

한국방송광고공사(코바코)가 국내 주요 400대 기업을 대상으로 한 조사를 토대로 10일 발표한 내년 광고경기 예측지수(KAI)는 151.9로, 광고시장 회복에 대한 강한 기대감을 반영했다고 코바코 측은 설명했다.

KAI는 코바코가 지난 3월부터 도입한 지수로, 지수가 100보다 클수록 광고시장 호전에 대한 심리적 기대감의 강도가 크다는 뜻이며 100보다 낮을수록 그 반대라는 의미다.

조사결과 246명의 전체 응답자 가운데 138명이 내년도 광고비를 올해보다 늘리겠다고 응답한 반면 광고비를 줄이겠다는 이는 21명에 불과했다.

87명은 올해 수준을 유지하겠다고 답했다.

코바코에 따르면 이는 최근 경기회복에 대한 기대감과 함께 내년 동계올림픽 개최와 월드컵 등 대형 이벤트가 광고 경기에 호재로 작용할 것이란 희망이 반영된 수치라는 설명이다.

매체별로는 TV광고가 140.0, 신문이 126.1, 케이블TV가 142.6, 인터넷이 133.6을 기록하는 등 전 매체에서 고른 광고경기 호전에 대한 기대감이 반영됐다.

또 업종별로는 음료 및 기호식품(184.6), 컴퓨터 및 정보통신(177.3), 화학공업(170.1), 건설건재 및 부동산(169.8), 유통(184.4) 업종에서 기대감이 높게 나타났다.

내년 1월의 KAI는 116.0으로, 역시 올해 말보다 나아질 전망이다.

인터넷 뉴스팀