하이트진로, 참이슬‧테라 ‘2023 대한민국 100대 브랜드’ 선정

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하이트진로의 브랜드 ‘참이슬’과 ‘청정라거-테라’가 지난해를 대표하는 대한민국 100대 브랜드에 선정됐다.

하이트진로는 브랜드 가치 평가 전문업체인 브랜드스탁이 발표한 ‘2023년 대한민국 100대 브랜드’에서 ‘참이슬’이 11년 연속 주류 부문 1위를 차지했다고 5일 밝혔다. 2019년 출시한 ‘청정라거-테라’는 맥주 부문 2년 연속 1위에 등극했다.

참이슬은 1998년 출시 이후 지난 11월까지 누적 판매 390억병을 돌파하며 업계 1위 자리를 지키고 있다. 하이트진로는 최근 MZ세대의 호응을 이끄는 다양한 마케팅 활동을 전개하고 있다.

청정라거-테라는 2019년 3월 출시 이후 빠르게 맥주 시장에 안착했다. 지난해 12월 기준 누적 판매 40억병을 기록했으며, 최근 연말 한정 ‘테라 싱글몰트’는 2주만 에 전 물량이 완판됐다. 특히 지난해에는 브랜드 핵심 콘셉트인 ‘청정’을 중심으로 굿즈 제작, 친환경 캠페인, 컬레버레이션 등 전 방위적 커뮤니케이션활동을 전개했다.

하이트진로 마케팅실 오성택 상무는 “올해 100주년을 맞은 국내 대표 종합주류회사로서 앞으로도 하이트진로 대표적 브랜드들의 대세감을 전달할 수 있는 차별화된 마케팅 커뮤니케이션을 선보이겠다”라고 말했다.

한퍈 브랜드스탁은 2003년부터 브랜드가치 평가지수(BSTI)를 바탕으로 매년 100대 브랜드를 선정해 발표하고 있다. 브랜드가치 평가지수(BSTI)는 230여개 부문 1000여 개 브랜드를 대상으로 브랜드스탁 증권거래소의 모의 주식 거래를 통해 형성된 주가지수(70%), 정기 소비자 조사 지수(30%)를 결합한 브랜드가치 평가 모델이다.

윤우열 동아닷컴 기자 cloudancer@donga.com