돌고 도는 유행, 돌아온 1990년대 브랜드

[이주의 PICK]
톡톡 튀는 감성 ‘티피코시’ 부활
헤드, 리 등 브랜드 재론칭후 인기
X세대에겐 ‘추억’ MZ에겐 ‘새로움’

1990년대 인기를 끌다 사라진 뒤 최근 부활한 패션 브랜드 ‘티피코시’. LF 제공

유행은 돌고 돕니다. 과거를 향해 주파수를 맞춘 패션계의 레트로 열풍도 끝나지 않습니다. 최근에는 티피코시의 귀환 소식이 온라인을 달구었는데요. 힙합, 레게, 록 등 다양한 장르의 음악들이 인기를 끌었던 1990년대, 톡톡 튀면서도 자유분방한 그 감성을 그대로 패션에 접목해 큰 인기를 끌었던 캐주얼 브랜드죠. ‘응답하라 1994’에서 삼천포와 윤진이 커플티를 입고 등장하기도 했습니다.

당시 반도패션이 선보였던 티피코시는 패션업계에 이례적으로 ‘서태지와 아이들’을 모델로 기용하고 김건모 삐삐랜드 등 당대 최고 인기 가수들이 출연한 CF를 방영하기도 했습니다. 한때 전국에 210여 개의 매장을 운영할 정도로 시대를 풍미했던 이 브랜드는 X세대뿐 아니라 중고등학생들에게도 인기였습니다. 국제통화기금(IMF) 외환위기와 경제위기를 겪으며 규모가 축소됐고, 2008년 문을 닫았지만 레트로 붐에 적극적인 LF가 다시 살려내면서 15년 만에 부활했습니다.

LF의 복고 브랜드인 ‘리복’도 재정비해 다시 선보인 바 있는데요. 기존 가지고 있던 테니스 헤리티지를 살린 제품을 잇달아 선보이며 클래식함을 강조하고 있습니다.

1990년대 X세대가 즐겨 입던 브랜드의 귀환이나 재론칭은 사실 최근 패션계의 가장 큰 트렌드 중 하나입니다. 코오롱FnC도 최근 스포츠 브랜드 헤드(HEAD)를 재론칭했습니다. 2009년 코오롱FnC가 판권을 사들여 선보이다 2019년 판매를 중단한 브랜드인데요. 돌아온 헤드는 요즘 가장 핫한 스포츠로 떠오르고 있는 테니스 카테고리를 강화했습니다. 글로벌 3대 테니스 라켓 브랜드라는 헤리티지를 살려서 테니스웨어, 라켓을 주력 상품으로 선보입니다.

과거 데님 브랜드로 유명했던 리(Lee)가 재작년 재론칭됐고 패션 브랜드 ‘마리떼 프랑소와 저버’ 역시 다시 판매되고 있습니다. 잊혀졌던 브랜드였지만 두 브랜드 모두 재론칭 후 다시 큰 인기를 끌고 있습니다.

‘292513=STORM’ ‘보이런던’ ‘닉스’…. X세대와 일부 밀레니얼세대에겐 추억, 젠지에겐 새로움이 된 오래된 브랜드들. 궁극의 새로움을 찾는 이들이 다다르는 곳이 자꾸 과거가 되는 걸 보면, 무심히 살고 있는 지금 이 순간에도 미래의 씨앗이 숨겨져 있겠죠?

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박선희 기자 teller@donga.com