국내 맥주시장 지각변동 일어날까… 하이트진로, 새 브랜드 ‘켈리’ 출시

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국내 맥주 시장 경쟁이 또다시 뜨거워질 전망이다. 하이트진로가 새로운 맥주 브랜드를 출시하면서 지각변동이 일어날지 주목된다.

하이트진로는 기존 라거 맥주와는 완전히 차별화된 원료와 공법을 적용한 ‘반전라거–켈리(KELLY)’를 내달 4일 출시한다고 30일 밝혔다. ‘켈리(KELLY)’는 ‘KEEP NATUALLY’의 줄임말로 인위적인 것을 최소화하고 자연주의적인 원료, 공법, 맛을 추구한다는 의미를 담고 있다.

하이트진로는 라거 맥주에서 공존하기 어려운 부드러움과 강렬한 맛을 동시에 느낄 수 있도록 지난 3년간 연구‧개발 과정을 거쳤다.

북대서양 유틀란드 반도의 해풍을 맞아 부드러운 특성을 지닌 덴마크의 보리를 활용, 여기에 일반 맥아보다 24시간 더 발아시키는 ‘슬로우 발아’ 공법을 적용해 부드러운 맛을 실현했다. 또한 7℃에서 1차 숙성한 후 –1.5℃에서 한 번 더 숙성시키는 ‘더블 숙성’ 공법으로 강렬한 탄산감을 더했다.

패키지도 기존 제품과 차별화했다. 하이트진로는 국내 레귤러 맥주 최초로 ‘앰버(Amber) 컬러 병을 개발해 켈리에 적용했다. 또한 병 어깨의 곡선으로 부드러움을 강조하고, 병 하단으로 갈수록 좁아지는 직선으로 강렬함을 표현해 제품의 특징을 담아냈다.

하이트진로 마케팅실 오성택 상무는 “국내 주류회사 최초로 100주년을 앞둔 대한민국 대표 종합주류기업으로서 맥주 본질에 집중, 진정성 있는 맥주를 소비자에게 선사하고자 3년여 간의 철저한 준비와 검증을 통해 ‘켈리’를 출시하게 됐다”며 “이번 신제품은 원료, 공법, 패키지까지 기존 라거에 대한 모든 편견을 파괴하는 ‘라거의 반전’이라는 콘셉트로 탄생했으며, 소비자들과 적극적으로 소통하고 공격적인 마케팅을 전개해 새로운 경험을 제공하겠다”라고 말했다.

한편 켈리는 내달 4일 첫 출고 이후 전국 대형마트, 편의점 등 가정 채널과 음식점, 유흥업소 등 유흥 채널에서 동시 판매될 예정이다.

윤우열 동아닷컴 기자 cloudancer@donga.com