AGE 20’s 커버팩트, 국내 넘어 세계서 인정받았다

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애경

애경산업의 화장품 브랜드 ‘에이지투웨니스(AGE 20’s)가 국내를 넘어 해외 진출을 확대하며 글로벌 브랜드로 발돋움하고 있다.

2012년 선보인 AGE 20’s는 대표 제품인 에센스 커버팩트는 ‘국민 팩트’로 자리매김했다는 평가를 받고 있다. AGE 20’s 에센스 커버팩트는 2013년 9월 홈쇼핑을 통해 처음 판매된 뒤 지난해까지 단일 품목으로 누적판매 1억5000만 개를 돌파했다. 대한민국 20세 이상 성인 여성이 1인당 ‘AGE 20’s 에센스 커버 팩트’를 7개씩 사용한 셈이다.

인기 요인은 촉촉함과 커버력을 모두 갖춘 탄탄한 제품력이다. 고체 파운데이션 안에 수분 에센스를 함유하는 ‘에센스 포켓’ 기술로 피부를 촉촉하게 유지하고 ‘라떼’ 기술로 피부 커버력을 높인 것이 특징이다.

AGE 20’s 에센스 커버팩트의 제품력은 해외 소비자에게도 인정받으며 해외 시장에서 인지도를 높여 나가고 있다. 2016년 중국 진출 이후 매년 높은 매출 성장률을 보이면서 지난해 광군제 티몰 내 BB크림 부문에서 4년 연속 판매 순위 1위를 달렸다. 티몰 외에도 중국 2위 전자상거래 업체 징둥닷컴과 중국 이용자 수 1위 핀둬둬 등 현지 대형 온라인 플랫폼에 공식 진출했다.

AGE 20’s는 중국 외에 미주 동남아 등에도 판로 확대에 나서고 있다. 세계 최대 전자상거래 업체 아마존에 브랜드관을 개설해 미주 소비자 공략에 나서고 있다. 동남아시아 최대 온라인 커머스 플랫폼인 ‘쇼피’에 공식 진출해 동남아시아 시장을 공략하는 동시에 온라인 채널도 강화하고 있다. 4차 한류 붐과 K뷰티의 인기가 상승하고 있는 일본 내 온라인 플랫폼 ‘큐텐재팬’에도 브랜드관을 열고 공식 판매를 시작했다.

신동진 기자 shine@donga.com