[2012대한민국 대표브랜드]‘2012 대한민국 대표브랜드 대상’ 어떻게 선정되었나?

‘2012 대한민국 대표브랜드 대상’은 사전기초조사, 소비자 설문, 전문가 인증심사 과정을 통해 선정됐다. 1, 2월 사전 기초조사를 통해 후보브랜드를 선정하고 2월 20일∼3월 2일 공식 홈페이지(www.masterbrand.co.kr)를 통해 온라인 설문조사를 진행했다. 16세 이상 국내 거주 소비자가 조사에 참여했으며 319개 부문, 1650개 브랜드를 대상으로 조사 건수만 365만여 건에 이르렀다. 조사데이터는 브랜드가치 측정모델인 MBI(Master Brand Index)를 통해 ‘대표브랜드지수’로 변환돼 브랜드별 가치를 평가받았다.

후보 브랜드를 대상으로 최초상기도(TOM), 보조인지도, 브랜드 차별화, 신뢰도, 리더십, 서비스품질, 충성도 등을 기초로 항목별 가중치를 부여해 결과를 측정했다. 최종적으로 전문가들로 구성된 인증심사위원들의 심사를 통해 설문조사의 타당성 및 분석과정의 오류 여부를 최종적으로 검토한 후, 대한민국 대표브랜드가 선정됐다.