[새로나온 책]경제경영

▽브랜드 포트폴리오 전략/데이비드 아커 지음 비즈니스북스

10여년 전 세계 최초로 ‘브랜드 이론’을 창시했던 저자는 현대 경영의 핵심 이슈를 ‘브랜드 포트폴리오 전략’이라고 강조한다. 선수의 포지션과 역할배치, 훈련에 따라 미식축구팀 전체의 성과가 달라지듯이 기업이 보유하고 있는 브랜드들의 포지션, 역할, 자원배분, 적합성에 따라 브랜드 파워가 결정된다는 것. 역동적인 시장에서 최강의 브랜드를 만들기 위한 최적의 포트폴리오 구성과 관리법을 소개한다. 2만8000원.

▽키즈마케팅 불변의 법칙/댄 S 어커프, 로버트 H 라이허 지음 북폴리오

국내 시장규모 연 12조원, 연 20% 성장률의 불황을 모르는 고성장 시장인 키즈산업. 저자가 20여년간 디즈니 켈로그 하디스 마텔 등 세계 유수의 대기업 키즈 마케팅 컨설팅을 통해 얻어낸 각종 데이터를 바탕으로 쓴 책. 양배추 인형, 바비인형, 파워레인저 등 키즈시장 빅히트작의 비밀을 철저히 분석한다. 1만5000원.

▽100년 기업의 조건/케빈 케네디·메리 무어 지음 한스미디어

세계 기업들의 평균수명은 단 13년. 30년이 지나면 80%의 기업이 사라진다. 위대한 기업이 되기 위해 반드시 겪게 되는 8가지 위기(혁신, 제품교체, 전략, 얼라인먼트, 학습문화, 리더십 DNA, 기업지배시스템, 이사회의 감시)를 기회로 삼을 수 있는 처방을 담았다. 1만8000원.