［신간 ５분다이제스트］「브랜드 파워」

[金次洙 기자] <안광호·이진용 지음/한언/12,000원> 기능이 비슷한 상품이 수십종씩 쏟아져 나오면서 브랜드의 역할이 점점 커지고 있다. 소비자들이 물건을 살 때 자신이 기억하고 있는 브랜드를 먼저 찾는 경향도 브랜드의 중요성을 더해주고 있다. 「21세기 선도기업의 핵심역량」이란 부제가 붙어있는 이 책은 기업과 소비자를 잇는 중요한 연결고리 역할을 하는 브랜드의 특성과 브랜드를 소비자들에게 쉽게 인식시키기 위한 전략 등을 자세히 설명하고 있다. 저자들은 생산기술의 발달로 경쟁제품간에 품질차이가 거의 없어지면서 브랜드 파워의 역할이 증대하고 있다고 진단했다. 쉽게 기억되면서 개성이 드러나는 브랜드를 제품의 「얼굴」로 채택해야 판매에서 성공을 거둘 수 있다는 얘기다. 예를 들어 코카콜라 맥도날드햄버거 리바이스청바지 등이 세계적인 브랜드로 자리잡은 것은 체계적이고 치밀한 브랜드전략에 따라 강한 이미지를 소비자들에게 심어준 덕분이라는 것. 좋은 브랜드가 되기 위해서는 △제품 내용과 조화를 이루며 경쟁제품과 차별화될 것 △제품의 기능 및 편익을 잘 전달할 것 △발음과 기억이 쉬울 것 등의 조건을 갖춰야 한다고 설명했다. 또 브랜드 인지도를 높이기 위해서는 심벌과 슬로건 로고송을 종합연계시켜 반복광고를 실시해야 한다는 것. 기업인들에게 실제적인 도움을 주기 위해 국내외 주요상품의 마케팅 성공사례를 많이 소개했다.