57개국 진출… ‘K-치킨’으로 글로벌 영향력 확대

[2026 한국소비자 평가 최고의 브랜드 대상] 치킨프랜차이즈 부문 / 4년 연속
BBQ

‘K-치킨’으로 세계시장에서 브랜드 영향력을 확대하고 있는 제너시스BBQ 그룹(이하 BBQ)이 ‘한국소비자 평가 최고의 브랜드’ 치킨프랜차이즈 부문 4년 연속 대상을 차지했다.

국내 최대 치킨프랜차이즈 BBQ는 2003년부터 해외 진출을 시작해 현재 미국, 유럽, 동남아 등 전 세계 57개국에서 매장을 운영 중이다. 특히 미주 지역에서 약 450개 매장, 동남아에서 100여 개 매장을 운영하며 글로벌 영토를 확장하고 있다.

프랜차이즈 본고장인 미국에서는 33개 주에 250개 매장을 운영하며 K-치킨의 저력을 증명했다. 글로벌 리뷰 플랫폼 옐프가 발표한 ‘2025년 미국에서 가장 빠르게 성장하는 브랜드 톱 50’에서 7위에 선정되며 브랜드 성장성을 인정받았다. 또 미국 음식 전문 매거진 테이스트 오브 홈은 BBQ를 ‘미국 최고의 치킨과 윙·봉’ 브랜드로 선정했다.

BBQ는 또 BLT F&B 그룹과 협력해 스페인에 유럽 지역본부를 설립하며 현지 시장 진출을 본격화했다. 유럽 시장에서 물류망과 생산 기지를 구축해 프랜차이즈 확대와 제품 현지화를 추진한다는 계획이다. 스페인에 이어 영국, 프랑스, 폴란드, 네덜란드 등 유럽 주요 국가는 물론 중남미 시장 확대 전략도 추진 중이다.

윤홍근 회장은 “K-치킨을 통해 K-푸드 세계화를 가속하며 글로벌 시장 확장을 지속하겠다”고 밝혔다.