보디케어 시장의 다크호스로… 누적 매출액 310억 달성

[2020 한국의 소비자대상] 보디케어 부문 - 낫포유

퍼플링크의 천연화장품 브랜드 ‘낫포유(NOT4U)’는 보디케어 부문에서 소비자들의 선택을 받았다.

낫포유는 ‘남을 위해서가 아닌, 나 자신의 아름다움을 위한 뷰티 라이프’라는 기치 아래 개성 있는 아름다움을 위한 다양한 뷰티 제품을 선보이는 브랜드다.

2017년 1월 처음 출시된 낫포유는 브랜드 론칭 1년 만에 주요 온라인 오픈마켓을 비롯해 소셜커머스 3사, 올리브영과 롭스(LOHB) 등 오프라인 유통망까지 입점하며 성장을 거듭했다. 론칭 4년째인 올해 들어서는 누적 매출액 310억 원을 달성하며 보디케어 시장의 다크호스로 부상했다.

낫포유의 성장 비결은 단순하다. 시장을 정밀하게 분석하고 진단해 소비자가 필요로 할 만한 제품을 만들어 판매하는 것이다. 무리한 경쟁을 지양하고 보디케어의 새로운 니치마켓을 공략한 것이 성공 비결이다.

낫포유는 국내 최초로 선보인 남성 발색 립밤 ‘키스밤’으로 주목받기 시작했다. 키스밤은 점차 주류시장으로 커 나가는 그루밍족을 겨냥해 출시된 제품으로 남성의 건조한 입술을 위한 기능성을 넘어서 색조 립밤 시장의 문을 열었다. 2017년 8월 출시한 ‘클리어 바디미스트’는 60만 개 판매를 돌파하며 현재의 낫포유 브랜드 성장을 견인했다. ‘비타민 샤워기’로 잘 알려진 ‘비타클렌징 샤워’도 일반 수돗물에 남아 있는 잔류 염소와 노후화된 수도관이 원인인 녹물 등을 필터로 제거해 히트상품의 반열에 올랐다.

조선희 기자 hee3110@donga.com