SK엔크린 - 롯데백화점 9년연속 ‘최고 브랜드’

《SK엔크린, 농심 신라면, 롯데백화점, 귀뚜라미보일러 등 37개 브랜드가 소비자가 9년 연속으로 뽑은 최고의 브랜드로 선정됐다. 삼성전자는 대형TV와 프린터, 노트북컴퓨터 등의 상품군에서 6개 브랜드가 한 번에 1위를 차지하는 저력을 발휘했으며 아모레퍼시픽도 화장품과 녹차 등의 상품군에서 4개 브랜드가 1위에 올랐다.》

이는 한국능률협회컨설팅(KMAC)이 7일 발표한 ‘한국 산업의 브랜드 파워 인덱스(K-BPI)’ 조사 결과다. K-BPI는 소비생활과 밀접한 관계가 있는 국내 주요 산업 분야를 대상으로 소비자 면접 조사를 통해 각 브랜드가 갖고 있는 영향력을 파악해 이를 지수화한 것이다.

이번 조사는 소비재, 내구재, 서비스재 등 세 부문의 산업군으로 나뉘어 진행됐다.

○ 분야별 파워 브랜드

소비재 부문에서는 SK㈜의 엔진오일 ZIC XQ와 농심 새우깡 등이 9년 연속 브랜드 파워 1위의 대기록을 달성했다.

식용유 부문에서는 전통적인 강세를 보이고 있는 신동방의 해표 식용유가 8년 연속 브랜드 파워 1위로 선정됐고, 하나코비의 락앤락은 밀폐용기 부문에서 4년 연속 정상을 지켰다.

이 밖에 소비재 부문 주요 1위 브랜드로는 △태평양제약의 케토톱(붙이는 관절염치료제) △한국인삼공사의 정관장(인삼) △대상의 청정원 순창(된장, 고추장) 등이 선정됐다.

내구재 부문에서는 웅진코웨이가 코웨이(정수기), 케어스(공기청정기), 룰루(비데) 등 3개 생활가전 브랜드를 모두 정상에 올렸다.

또 △현대자동차의 에쿠스(대형승용차) △위니아만도의 딤채(김치냉장고) △동양매직의 매직(식기세척기) △영창악기의 영창피아노(피아노) 등이 정상의 자리를 굳힌 내구재로 평가됐다.

서비스재 부문에서는 롯데쇼핑의 롯데백화점과 비씨카드의 신용카드 서비스가 9년 연속 1위에 선정됐다. 금호산업 고속사업부의 금호고속은 고속버스 분야에서 7년 연속 1위 자리를 지켰다.

또 △CJ CGV의 CGV(영화관) △삼성물산의 래미안(아파트) △SK네트웍스의 스피드메이트(자동차정비) △NHN의 네이버(포털사이트) △KT의 메가패스(초고속 인터넷) 등도 최고의 인지도를 자랑하는 파워 브랜드로 선정됐다.

△대교눈높이(학습지) △서울대병원(종합병원) △아웃백스테이크하우스(패밀리레스토랑) △훼미리마트(편의점) 등도 해당 분야에서 높은 브랜드 파워를 과시했다.

○ 2007년 파워 브랜드의 특징

올해는 국내 기업이 전략적으로 육성한 ‘토종 브랜드’의 성장이 두드러졌다.

제일모직의 캐주얼 브랜드 빈폴은 폴로를 누르고 4년 연속 1위를 차지했으며 아모레퍼시픽의 설화수도 기초화장품 분야에서 인지도가 급상승해 외국 화장품 회사를 제치고 처음으로 1위를 차지했다.

‘신토불이’ 경향도 눈에 띄었다.

횡성축산업협동조합은 횡성한우를 축산물 브랜드 1위로 올려놓았고, 이천시가 선보인 ‘임금님표 이천쌀’은 농산물 브랜드에서 정상을 차지했다. 한국인삼공사의 정관장도 브랜드 인지도 1위의 인삼 제품이었다.

또 신규 서비스 산업군에 기존의 인터넷 포털 서비스에 포함되지 않은 전문 포털 서비스가 포함된 것도 인터넷이 생활필수품이 된 시대의 변화를 잘 설명해 준다.

이번에 새로 조사된 전문 포털 분야에서는 △부동산114(부동산 전문 포털) △벅스(음악 포털) △잡코리아(취업 전문 포털) 등이 각각 1위를 차지했다.

김상훈 기자 sanhkim@donga.com

▼수상 브랜드 어떻게 선정했나▼

2007년 ‘한국 산업의 브랜드 파워 인덱스(K-BPI)’ 조사는 기업의 경쟁력 강화와 전략적 브랜드 관리를 위한 기초 자료를 제공하자는 취지로 진행됐다.

한국능률협회컨설팅(KMAC)은 이번 조사를 위해 지난해 12월부터 올해 2월까지 서울과 6대 광역시에 살고 있는 만 15∼59세 남녀 1만2000명을 무작위로 뽑아 설문조사를 실시했다. 면접원이 이들 조사 대상자를 일일이 방문해 개별면접을 하고 160개 산업군의 2192개 브랜드에 대한 인지도와 충성도를 조사했다.

응답자에게 브랜드를 알고 있는지(브랜드 인지도), 좋아하거나 실제로 구입할 의사가 있는지(브랜드 충성도) 등을 물어 브랜드별로 점수를 매긴 뒤 상품 군별로 순위를 내는 방식이다. 브랜드 인지도에 70%, 브랜드 충성도에 30%의 가중치를 준 뒤 1000점 만점으로 환산했다. 예를 들어 브랜드 인지도는 ‘과자 하면 생각나는 브랜드를 하나만 얘기해 달라’고 묻고 가장 응답이 많은 브랜드 순으로 점수를 매겼다.

브랜드 충성도는 브랜드에 대한 이미지와 주변 사람에게 추천하고 싶은지, 실제로 구매하고 싶은지 등을 물었다.

올해로 9번째인 이번 조사에서는 최근 관심이 높아지고 있는 건강 및 환경상품군, 농축산물 브랜드, 인터넷 포털 분야 산업군 등을 조사 대상에 새로 추가했다.

박용 기자 parky@donga.com

소비재 부문
상품군	1위 브랜드	회사
가공우유	서울우유	서울우유협동조합
간장	샘표간장	샘표㈜
건전지	로케트	한국피앤지 판매유한회사
대상㈜	고추장	청정원
곡물음료	아침햇살	웅진식품㈜
과자	새우깡	㈜농심
기저귀	하기스	유한킴벌리㈜
김치	종가집	대상FNF㈜
남성내의	보디가드	㈜좋은사람들
남성정장	갤럭시	㈜제일모직
남성정장구두	금강	금강㈜
남성화장품	헤라옴므	㈜아모레퍼시픽
냉장/냉동육	하림	㈜하림
녹차	설록차	㈜아모레퍼시픽
농산물브랜드	임금님표 이천쌀	이천시
된장	청정원	대상㈜
두유	베지밀	㈜정식품
라면	신라면	㈜농심
맥주	하이트	하이트맥주㈜
미용용화장지	크리넥스	유한킴벌리㈜
밀폐용기	락앤락(Lock&Lock)	하나코비㈜
벽지	LG벽지	㈜LG화학
분유	남양 임페리얼	남양유업㈜
붙이는관절염 치료제	케토톱	㈜태평양제약
비누	도브	유니레버코리아(주)
생리대	화이트	유한킴벌리(주)
생수	삼다수	㈜농심
생식/선식	풀무원	㈜풀무원건강생활
샴푸	엘라스틴	㈜LG생활건강
섬유유연제	피죤	㈜피죤
세탁세제	비트	CJ LION㈜
소주	참진이슬로	㈜진로
소화제	까스활명수	동화약품공업㈜
스포츠음료	게토레이	롯데칠성음료㈜
스포츠의류	나이키	㈜나이키스포츠
스포츠화	나이키	㈜나이키스포츠
식용유	해표	㈜신동방
아이스크림	부라보콘	해태제과㈜
아토피치료제	아토팜	㈜네오팜
엔진오일	ZIC XQ	SK㈜
여성기초화장품	설화수	㈜아모레퍼시픽
여성내의	비너스	㈜신영와코루
여성색조화장품	헤라	㈜아모레퍼시픽
여성정장	닥스	㈜LG상사
여성정장구두	금강	금강㈜
염모염색제	꽃을든남자클리닉	소망화장품㈜
유산균발효유	한국야쿠르트	㈜한국야쿠르트
위스키	발렌타인	진로발렌타인스무역㈜
위장장애 개선제	겔포스(M)	보령제약㈜
유아복	아가방	㈜아가방
육가공햄	스팸	CJ㈜
이유식	매일맘마밀	매일유업㈜
인삼	정관장	㈜한국인삼공사
일반 우유	서울우유	서울우유협동조합
자양강장제	박카스	동아제약㈜
전통주	백세주	㈜국순당
종합감기약	콘택골드	㈜유한양행
종합문구	모닝글로리	㈜모닝글로리
주방세제	자연퐁	㈜LG생활건강
주스	델몬트	롯데칠성음료㈜
즉석간편식	오뚜기3분요리	㈜오뚜기
진통제	게보린	삼진제약㈜
차음료	동원보성녹차	㈜동원F&B
참치캔	동원참치	㈜동원F&B
천연조미료	다시다	CJ㈜
축산물브랜드	횡성한우	횡성축산업협동조합
치약	덴탈크리닉 2080치약	애경산업㈜
칫솔	Oral-B	한국피앤지 판매유한회사
캐주얼의류	빈폴	㈜제일모직
캐주얼화	랜드로바	금강㈜
커피	맥심	동서식품㈜
커피음료	레쓰비	㈜롯데칠성음료
탄산음료	코카콜라	한국코카콜라㈜
학생교복	스마트 학생복	SK네트웍스㈜
홈세트	한국도자기	한국도자기㈜
휘발유	SK엔크린	SK㈜

내구재 부문
상품군	1위 브랜드	회사
가스레인지	린나이	린나이코리아㈜
가스오븐레인지	매직(MAGIC)	동양매직㈜
가정용보일러	귀뚜라미	㈜귀뚜라미보일러
가정용창호재	지인 하우트(LG)	㈜LG화학
가정용바닥재	LG바닥재	㈜LG화학
공기청정기	웅진케어스	웅진코웨이㈜
김치냉장고	딤채	위니아만도㈜
내비게이션	아이나비	팅크웨어㈜
노트북 컴퓨터	센스	삼성전자㈜
대형 자동차	에쿠스	현대자동차㈜
대형 TV	파브(PAVV)	삼성전자㈜
데스크톱컴퓨터	매직스테이션(Q)	삼성전자㈜
드럼세탁기	TROMM	LG전자㈜
디지털도어락	게이트맨	㈜아이레보
디지털카메라	케녹스	삼성테크윈㈜
디지털피아노	영창디지털피아노	㈜커즈와일
모터사이클	혼다	혼다코리아㈜
밥솥	쿠쿠	쿠쿠홈시스㈜
복사기	신도리코	㈜신도리코
부엌가구	한샘	㈜한샘
비데	웅진룰루	웅진코웨이㈜
소형 승용차	마티즈	GM대우㈜
수입 자동차	BMW	BMW코리아
승용차 타이어	한국타이어	한국타이어㈜
식기세척기	매직(MAGIC)	동양매직㈜
양문여닫이냉장고	지펠	삼성전자㈜
에어컨	WHISEN	LG전자㈜
이미용 가전	유닉스전자	유닉스전자㈜
전기 면도기	필립스	필립스전자㈜
정수기	웅진코웨이	웅진코웨이㈜
주거용 가구	BIF 보루네오	㈜보루네오가구
중형 승용차	쏘나타	현대자동차㈜
청소기	싸이킹	LG전자㈜
침대	에이스	㈜에이스침대
프린터	삼성	삼성전자㈜
피아노	영창피아노	영창악기㈜
휴대전화	애니콜	삼성전자㈜
홈오토메이션	현대통신	현대통신㈜
MP3플레이어	아이리버	㈜레인콤
RV(차)	카니발	기아자동차㈜
SUV(차)	싼타페	현대자동차㈜

서비스재 부문
상품군	1위 브랜드	회사
고속버스	금호고속	금호산업㈜고속사업부
국제전화	국제전화001	㈜KT
대형 할인점	이마트	㈜신세계 이마트부문
렌터카	금호렌터카	금호렌터카㈜
방범보안서비스	세콤	㈜에스원
백화점	롯데백화점	롯데쇼핑㈜
베이커리	파리바게뜨	㈜파리크라상
부동산전문포털	부동산114	부동산일일사㈜
상품권	롯데백화점 금액상품권	롯데쇼핑㈜
생명보험	삼성생명	삼성생명보험㈜
서적판매	교보문고	㈜교보문고
신용카드	비씨카드	비씨카드㈜
아파트	래미안	삼성물산㈜
여행사	하나투어	㈜하나투어
영화관	CGV	CJ CGV㈜
온라인게임	카트라이더	㈜넥슨
외국어학원	YBM어학원	㈜와이비엠 에듀케이션
유아교재	씽크빅	㈜웅진씽크빅
은행	국민은행	㈜국민은행
음악포털	벅스	벅스㈜
이동통신서비스	SK텔레콤	㈜SK텔레콤
인터넷쇼핑몰	인터파크	인터파크㈜
자동차보험	애니카	삼성화재해상보험㈜
자동차정비	스피드메이트	SK네트웍스㈜
주유소	SK	㈜SK
종합병원	서울대학교병원	서울대학교병원
증권	삼성증권	삼성증권㈜
초고속인터넷	메가패스	㈜KT
취업전문포털	잡코리아	㈜잡코리아
커피전문점	스타벅스	㈜스타벅스커피코리아
콘도리조트	한화리조트	한화리조트㈜
택배서비스	우체국택배	우정사업본부
테마파크	에버랜드	삼성에버랜드㈜
패밀리레스토랑	아웃백스테이 크하우스	아웃백스테이크 하우스코리아
패션주얼리 전문점	미니골드	㈜에이치오엔
패스트푸드점	롯데리아	㈜롯데리아
편의점	훼미리마트	㈜보광훼미리마트
포털	네이버	엔에이치엔㈜
피자전문점	피자헛	한국피자헛㈜
학습지	대교눈높이	㈜대교
항공사	대한항공	㈜대한항공
호텔	롯데호텔	㈜호텔롯데
TV홈쇼핑	CJ홈쇼핑	㈜씨제이홈쇼핑