SK엔크린 - 롯데백화점 9년연속 ‘최고 브랜드’

입력 2007-03-08 03:01수정 2009-09-27 19:06
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《SK엔크린, 농심 신라면, 롯데백화점, 귀뚜라미보일러 등 37개 브랜드가 소비자가 9년 연속으로 뽑은 최고의 브랜드로 선정됐다. 삼성전자는 대형TV와 프린터, 노트북컴퓨터 등의 상품군에서 6개 브랜드가 한 번에 1위를 차지하는 저력을 발휘했으며 아모레퍼시픽도 화장품과 녹차 등의 상품군에서 4개 브랜드가 1위에 올랐다.》

이는 한국능률협회컨설팅(KMAC)이 7일 발표한 ‘한국 산업의 브랜드 파워 인덱스(K-BPI)’ 조사 결과다. K-BPI는 소비생활과 밀접한 관계가 있는 국내 주요 산업 분야를 대상으로 소비자 면접 조사를 통해 각 브랜드가 갖고 있는 영향력을 파악해 이를 지수화한 것이다.

이번 조사는 소비재, 내구재, 서비스재 등 세 부문의 산업군으로 나뉘어 진행됐다.

○ 분야별 파워 브랜드

소비재 부문에서는 SK㈜의 엔진오일 ZIC XQ와 농심 새우깡 등이 9년 연속 브랜드 파워 1위의 대기록을 달성했다.

식용유 부문에서는 전통적인 강세를 보이고 있는 신동방의 해표 식용유가 8년 연속 브랜드 파워 1위로 선정됐고, 하나코비의 락앤락은 밀폐용기 부문에서 4년 연속 정상을 지켰다.

이 밖에 소비재 부문 주요 1위 브랜드로는 △태평양제약의 케토톱(붙이는 관절염치료제) △한국인삼공사의 정관장(인삼) △대상의 청정원 순창(된장, 고추장) 등이 선정됐다.

내구재 부문에서는 웅진코웨이가 코웨이(정수기), 케어스(공기청정기), 룰루(비데) 등 3개 생활가전 브랜드를 모두 정상에 올렸다.

또 △현대자동차의 에쿠스(대형승용차) △위니아만도의 딤채(김치냉장고) △동양매직의 매직(식기세척기) △영창악기의 영창피아노(피아노) 등이 정상의 자리를 굳힌 내구재로 평가됐다.

서비스재 부문에서는 롯데쇼핑의 롯데백화점과 비씨카드의 신용카드 서비스가 9년 연속 1위에 선정됐다. 금호산업 고속사업부의 금호고속은 고속버스 분야에서 7년 연속 1위 자리를 지켰다.

또 △CJ CGV의 CGV(영화관) △삼성물산의 래미안(아파트) △SK네트웍스의 스피드메이트(자동차정비) △NHN의 네이버(포털사이트) △KT의 메가패스(초고속 인터넷) 등도 최고의 인지도를 자랑하는 파워 브랜드로 선정됐다.

△대교눈높이(학습지) △서울대병원(종합병원) △아웃백스테이크하우스(패밀리레스토랑) △훼미리마트(편의점) 등도 해당 분야에서 높은 브랜드 파워를 과시했다.

○ 2007년 파워 브랜드의 특징

올해는 국내 기업이 전략적으로 육성한 ‘토종 브랜드’의 성장이 두드러졌다.

제일모직의 캐주얼 브랜드 빈폴은 폴로를 누르고 4년 연속 1위를 차지했으며 아모레퍼시픽의 설화수도 기초화장품 분야에서 인지도가 급상승해 외국 화장품 회사를 제치고 처음으로 1위를 차지했다.

‘신토불이’ 경향도 눈에 띄었다.

횡성축산업협동조합은 횡성한우를 축산물 브랜드 1위로 올려놓았고, 이천시가 선보인 ‘임금님표 이천쌀’은 농산물 브랜드에서 정상을 차지했다. 한국인삼공사의 정관장도 브랜드 인지도 1위의 인삼 제품이었다.

또 신규 서비스 산업군에 기존의 인터넷 포털 서비스에 포함되지 않은 전문 포털 서비스가 포함된 것도 인터넷이 생활필수품이 된 시대의 변화를 잘 설명해 준다.

이번에 새로 조사된 전문 포털 분야에서는 △부동산114(부동산 전문 포털) △벅스(음악 포털) △잡코리아(취업 전문 포털) 등이 각각 1위를 차지했다.

김상훈 기자 sanhkim@donga.com

▼수상 브랜드 어떻게 선정했나▼

2007년 ‘한국 산업의 브랜드 파워 인덱스(K-BPI)’ 조사는 기업의 경쟁력 강화와 전략적 브랜드 관리를 위한 기초 자료를 제공하자는 취지로 진행됐다.

한국능률협회컨설팅(KMAC)은 이번 조사를 위해 지난해 12월부터 올해 2월까지 서울과 6대 광역시에 살고 있는 만 15∼59세 남녀 1만2000명을 무작위로 뽑아 설문조사를 실시했다. 면접원이 이들 조사 대상자를 일일이 방문해 개별면접을 하고 160개 산업군의 2192개 브랜드에 대한 인지도와 충성도를 조사했다.

응답자에게 브랜드를 알고 있는지(브랜드 인지도), 좋아하거나 실제로 구입할 의사가 있는지(브랜드 충성도) 등을 물어 브랜드별로 점수를 매긴 뒤 상품 군별로 순위를 내는 방식이다. 브랜드 인지도에 70%, 브랜드 충성도에 30%의 가중치를 준 뒤 1000점 만점으로 환산했다. 예를 들어 브랜드 인지도는 ‘과자 하면 생각나는 브랜드를 하나만 얘기해 달라’고 묻고 가장 응답이 많은 브랜드 순으로 점수를 매겼다.

브랜드 충성도는 브랜드에 대한 이미지와 주변 사람에게 추천하고 싶은지, 실제로 구매하고 싶은지 등을 물었다.

올해로 9번째인 이번 조사에서는 최근 관심이 높아지고 있는 건강 및 환경상품군, 농축산물 브랜드, 인터넷 포털 분야 산업군 등을 조사 대상에 새로 추가했다.

박용 기자 parky@donga.com

소비재 부문
상품군1위 브랜드회사
가공우유서울우유서울우유협동조합
간장샘표간장샘표㈜
건전지로케트한국피앤지 판매유한회사
대상㈜고추장청정원
곡물음료아침햇살웅진식품㈜
과자새우깡㈜농심
기저귀하기스유한킴벌리㈜
김치종가집대상FNF㈜
남성내의보디가드㈜좋은사람들
남성정장갤럭시㈜제일모직
남성정장구두금강금강㈜
남성화장품헤라옴므㈜아모레퍼시픽
냉장/냉동육하림㈜하림
녹차설록차㈜아모레퍼시픽
농산물브랜드임금님표 이천쌀이천시
된장청정원대상㈜
두유베지밀㈜정식품
라면신라면㈜농심
맥주하이트하이트맥주㈜
미용용화장지크리넥스유한킴벌리㈜
밀폐용기락앤락(Lock&Lock)하나코비㈜
벽지LG벽지㈜LG화학
분유남양 임페리얼남양유업㈜
붙이는관절염
치료제
케토톱㈜태평양제약
비누도브유니레버코리아(주)
생리대화이트유한킴벌리(주)
생수삼다수㈜농심
생식/선식풀무원㈜풀무원건강생활
샴푸엘라스틴㈜LG생활건강
섬유유연제피죤㈜피죤
세탁세제비트CJ LION㈜
소주참진이슬로㈜진로
소화제까스활명수동화약품공업㈜
스포츠음료게토레이롯데칠성음료㈜
스포츠의류나이키㈜나이키스포츠
스포츠화나이키㈜나이키스포츠
식용유해표㈜신동방
아이스크림부라보콘해태제과㈜
아토피치료제아토팜㈜네오팜
엔진오일ZIC XQSK㈜
여성기초화장품설화수㈜아모레퍼시픽
여성내의비너스㈜신영와코루
여성색조화장품헤라㈜아모레퍼시픽
여성정장닥스㈜LG상사
여성정장구두금강금강㈜
염모염색제꽃을든남자클리닉소망화장품㈜
유산균발효유한국야쿠르트㈜한국야쿠르트
위스키발렌타인진로발렌타인스무역㈜
위장장애
개선제
겔포스(M)보령제약㈜
유아복아가방㈜아가방
육가공햄스팸CJ㈜
이유식매일맘마밀매일유업㈜
인삼정관장㈜한국인삼공사
일반 우유서울우유서울우유협동조합
자양강장제박카스동아제약㈜
전통주백세주㈜국순당
종합감기약콘택골드㈜유한양행
종합문구모닝글로리㈜모닝글로리
주방세제자연퐁㈜LG생활건강
주스델몬트롯데칠성음료㈜
즉석간편식오뚜기3분요리㈜오뚜기
진통제게보린삼진제약㈜
차음료동원보성녹차㈜동원F&B
참치캔동원참치㈜동원F&B
천연조미료다시다CJ㈜
축산물브랜드횡성한우횡성축산업협동조합
치약덴탈크리닉 2080치약애경산업㈜
칫솔Oral-B한국피앤지
판매유한회사
캐주얼의류빈폴㈜제일모직
캐주얼화랜드로바금강㈜
커피맥심동서식품㈜
커피음료레쓰비㈜롯데칠성음료
탄산음료코카콜라한국코카콜라㈜
학생교복스마트 학생복SK네트웍스㈜
홈세트한국도자기한국도자기㈜
휘발유SK엔크린SK㈜

내구재 부문
상품군1위 브랜드회사
가스레인지린나이린나이코리아㈜
가스오븐레인지매직(MAGIC)동양매직㈜
가정용보일러귀뚜라미㈜귀뚜라미보일러
가정용창호재지인 하우트(LG)㈜LG화학
가정용바닥재LG바닥재㈜LG화학
공기청정기웅진케어스웅진코웨이㈜
김치냉장고딤채위니아만도㈜
내비게이션아이나비팅크웨어㈜
노트북 컴퓨터센스삼성전자㈜
대형 자동차에쿠스현대자동차㈜
대형 TV파브(PAVV)삼성전자㈜
데스크톱컴퓨터매직스테이션(Q)삼성전자㈜
드럼세탁기TROMMLG전자㈜
디지털도어락게이트맨㈜아이레보
디지털카메라케녹스삼성테크윈㈜
디지털피아노영창디지털피아노㈜커즈와일
모터사이클혼다혼다코리아㈜
밥솥쿠쿠쿠쿠홈시스㈜
복사기신도리코㈜신도리코
부엌가구한샘㈜한샘
비데웅진룰루웅진코웨이㈜
소형 승용차마티즈GM대우㈜
수입 자동차BMWBMW코리아
승용차 타이어한국타이어한국타이어㈜
식기세척기매직(MAGIC)동양매직㈜
양문여닫이냉장고지펠삼성전자㈜
에어컨WHISENLG전자㈜
이미용 가전유닉스전자유닉스전자㈜
전기 면도기필립스필립스전자㈜
정수기웅진코웨이웅진코웨이㈜
주거용 가구BIF 보루네오㈜보루네오가구
중형 승용차쏘나타현대자동차㈜
청소기싸이킹LG전자㈜
침대에이스㈜에이스침대
프린터삼성삼성전자㈜
피아노영창피아노영창악기㈜
휴대전화애니콜삼성전자㈜
홈오토메이션현대통신현대통신㈜
MP3플레이어아이리버㈜레인콤
RV(차)카니발기아자동차㈜
SUV(차)싼타페현대자동차㈜

서비스재 부문
상품군1위 브랜드회사
고속버스금호고속금호산업㈜고속사업부
국제전화국제전화001㈜KT
대형 할인점이마트㈜신세계 이마트부문
렌터카금호렌터카금호렌터카㈜
방범보안서비스세콤㈜에스원
백화점롯데백화점롯데쇼핑㈜
베이커리파리바게뜨㈜파리크라상
부동산전문포털부동산114부동산일일사㈜
상품권롯데백화점
금액상품권
롯데쇼핑㈜
생명보험삼성생명삼성생명보험㈜
서적판매교보문고㈜교보문고
신용카드비씨카드비씨카드㈜
아파트래미안삼성물산㈜
여행사하나투어㈜하나투어
영화관CGVCJ CGV㈜
온라인게임카트라이더㈜넥슨
외국어학원YBM어학원㈜와이비엠 에듀케이션
유아교재씽크빅㈜웅진씽크빅
은행국민은행㈜국민은행
음악포털벅스벅스㈜
이동통신서비스SK텔레콤㈜SK텔레콤
인터넷쇼핑몰인터파크인터파크㈜
자동차보험애니카삼성화재해상보험㈜
자동차정비스피드메이트SK네트웍스㈜
주유소SK㈜SK
종합병원서울대학교병원서울대학교병원
증권삼성증권삼성증권㈜
초고속인터넷메가패스㈜KT
취업전문포털잡코리아㈜잡코리아
커피전문점스타벅스㈜스타벅스커피코리아
콘도리조트한화리조트한화리조트㈜
택배서비스우체국택배우정사업본부
테마파크에버랜드삼성에버랜드㈜
패밀리레스토랑아웃백스테이
크하우스
아웃백스테이크
하우스코리아
패션주얼리 전문점미니골드㈜에이치오엔
패스트푸드점롯데리아㈜롯데리아
편의점훼미리마트㈜보광훼미리마트
포털네이버엔에이치엔㈜
피자전문점피자헛한국피자헛㈜
학습지대교눈높이㈜대교
항공사대한항공㈜대한항공
호텔롯데호텔㈜호텔롯데
TV홈쇼핑CJ홈쇼핑㈜씨제이홈쇼핑




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