왕좌 뺏긴 카톡…유튜브, 국내 사용자 수 1위 앱 등극

2달 연속 유튜브가 MAU 1위 차지…카톡과 격차도 더 커져
‘쇼츠’ 서비스 확대 주효한 듯…지난해 유튜브 뮤직도 멜론 제쳐

구글 유튜브가 국내 앱 이용자 수 1위 자리를 차지했다. 그간 왕좌를 꾸준히 지켜오던 카카오톡을 밀어냈다. 음원 플랫폼 시장에서는 이미 지난해 유튜브 뮤직이 멜론을 제치고 1위에 오른 바 있다.

4일 업계에 따르면 모바일 빅데이터 플랫폼 모바일인덱스는 지난해 12월 기준 안드로이드와 iOS를 합한 유튜브의 MAU(월간활성이용자수)가 4564만5347명을 기록하며 국내 앱 이용자 수 1위에 올랐다. 항상 1위 자리를 지켜오던 카카오톡은 4554만367명을 기록하며 2위로 떨어졌다.

유튜브는 2달 연속으로 1위 자리를 지켰다. 올해 1월 MAU는 유튜브 4547만3733명, 카카오톡 4524만9744만명을 기록했다. 두 앱의 격차가 약 10만명에서 22만명 수준으로 더 벌어졌다.

당초 지난해 12월까지는 카카오톡이 1위 자리를 지킨 것으로 집계됐으나, 모바일인덱스가 iOS 데이터 추정치 생성 방법을 업데이트하면서 MAU와 순위가 바뀌었다.

모바일인덱스가 지난 2020년 국내 앱 MAU 순위 조사를 시작한 이후 카카오톡이 1위 자리에서 밀려난 것은 이번이 처음이다. 당초 유튜브와도 수백만명의 격차를 보였으나, 유튜브가 맹렬한 추격 끝에 역전에 성공한 것이다.

업계에서는 유튜브가 급격히 이용자를 끌어모은 주요 요인이 수초 가량의 짧은 동영상(숏폼) 서비스인 ‘유튜브 쇼츠’라고 보고 있다. 짧은 시간 만에 콘텐츠를 즐길 수 있게 하면서 이용자를 끌어모으는 데 성공했다는 평가다. 특히 이같은 형태의 콘텐츠는 10~20대 젊은 층들에게 큰 호응을 받고 있다.

한편 구글은 이미 유튜브의 광고를 없애주는 서비스인 ‘유튜브 프리미엄’과의 연계를 통해 자사 음원 플랫폼 서비스인 유튜브 뮤직을 국내 음원 앱 1위 자리에 올린 바 있다. 지난해 12월 유튜브 뮤직은 MAU 740만2505명을 기록하며 728만5813명의 멜론을 제치고 처음으로 1위에 올랐다.

기존에는 월 8000원 가량의 별도 이용료를 내야 했던 유튜브 뮤직을 유튜브 프리미엄으로 묶어 혜택을 함께 제공하는 전략이 제대로 적중한 것으로 풀이된다.

[서울=뉴시스]