‘80만 팔로워’ 정용진 부회장, 돌연 SNS 소통 강화 의지…왜?

"당분간 포스팅 못올린다" 인스타 해프닝…당일 다시 게시글 올려
스레드 앱 삭제 계획 밝혔다가 재활동…'팔로워 인프라' 활용 분석

정용진 신세계그룹 부회장이 인스타그램과 스레드 등 사회관계망서비스(SNS) 활동과 관련한 입장을 번복하는 해프닝이 빚어진 가운데, 다시 SNS 소통 강화 의지를 내비친 배경에 관심이 쏠린다.

재계에선 ‘거대 80만 팔로워 인프라’를 확보한 인플루언서 정 부회장이 마케팅 활용을 위해서라도 쉽게 SNS 소통 활동을 줄이기 어려울 것이란 분석이 높다.

7일 관련 업계에 따르면 정 부회장은 이날 오전 스레드에 ‘덥다’는 글을 올려 5만6000팔로워와의 소통을 재개했다.

앞서 정 부회장은 2주 전 ‘조만간 앱(어플리케이션) 지울 예정’이라며 스레드 활동 중단을 예고했다. 일주일 후 자신의 SNS 활동과 관련한 기사가 게재되자, 이를 캡처한 뒤 ‘앱 삭제 한다니깐’이란 글을 재차 올렸다.

이후 정 부회장은 일주일 만에 일상적인 글을 통해 소통을 재개한 것이다. 이 게시글에는 ‘돌아왔구나 형’, ‘삭제 안했음’, ‘스레드 다시 시작?’, ‘삭제 안했네 굿’ 등의 댓글이 이어졌다.

정 부회장의 SNS 활동 관련 입장 번복은 이번이 처음이 아니다. 정 부회장은 전날 인스타그램에 ‘당분간 포스팅 못 올린다. 올리지 말란다. 업무에 참고 바란다’는 내용의 게시물을 올렸다.

SNS 활동 중단 선언에 팔로워들은 아쉬움을 나타냈지만, 정 부회장은 “진짜 안 올릴거다”라며 “기다리지 말라”고 전했다.

하지만 정 부회장은 SNS 활동을 중단했다는 보도가 이어지자, 5시간 만에 관련 기사를 캡처한 후 ‘내 당분간은 12시간이다’고 설명했다.

정 부회장은 본인이 언급한 12시간이 채 지나기도 전에 애완견 ‘프랭키’와 ‘로디’, 아내 한지희씨가 찍힌 일상 사진을 게재하며 활동을 시작했다. 이날 오전 정 부회장은 쌍둥이 자녀들이 토마토 등 채소 재배하는 사진을 올렸다.

정 부회장이 이처럼 SNS 활동을 지속하는 배경에는 정 부회장의 인스타그램 계정이 80만 팔로워를 보유한 하나의 ‘홍보 인프라’로 활용될 수 있기 때문으로 해석된다.

신세계그룹 유통 채널 중 팔로워 수가 정 부회장의 팔로워 수를 넘는 계정은 없다. 이마트는 약 72만, G마켓은 약 12만, SSG닷컴은 약 10만의 팔로워를 두고 있다.

실제 정 부회장은 자신의 SNS 계정을 통해 ‘신세계 유니버스 클럽’ 공식 광고를 공유하거나 ‘스타필드 청라 선포식’에서 발표하는 모습을 게재하는 등 경영·사업·제품과 관련한 게시글을 활발히 올리며 마케팅 수단으로 적극 활용하고 있다.

[서울=뉴시스]