[Food&Dining3.0]용량 확 줄인 1인용 ‘투게더’ 출시… 녹차맛 아이스크림 요맘때콘도 돌풍

빙그레

빙그레 투게더가 출시 42년 만에 파격 변신에 나선다. 그동안 ‘아빠’, ‘가족’이라는 콘셉트로 출시 이후 줄곧 가족용 900mL 대용량을 고집해 왔던 투게더는 작년에 기존 제품 대비 용량을 8분의 1로 줄여 디저트로 즐길 수 있게 2배 이상 진한 투게더 시그니처를 출시하며 1인 가구 공략에 나섰다.

빙그레 투게더는 1974년 출시 이후 황금색, 바닐라맛, 주력제품 900mL 용량을 유지하며 누적 판매 개수 약 2억2000만 개, 연 매출 약 300억 원으로 떠먹는 아이스크림 시장에서 독보적인 위치를 차지해 왔으나, 최근 아이스크림 시장 위축의 영향을 받았다. 그동안 아이스크림 숍 중심으로 꾸준히 1인용 제품 시장이 확대되는 상황에서도 빙그레 투게더는 정통 아이스크림의 자존심을 앞세우며 기존 제품의 스펙을 고집해 왔다. 그러나 1인 가구가 500만에 이르는 등 상대적으로 대용량 제품이 오히려 소비자들에게 외면받을 가능성이 높아지자 빙그레는 투게더 출시 42년 만에 처음으로 용량과 디자인을 과감하게 바꿔 프리미엄 소용량 컵 제품을 출시했다.

투게더 시그니처에 대한 빙그레의 기대는 크다. 빙그레 마케팅실 김동하 차장은 “투게더는 먹을거리가 귀했던 1970년대 국내 고급 아이스크림 시장을 본격적으로 열게 한 대표 아이스크림이다”며 “투게더가 가진 기존의 강점을 활용해 트렌드에 맞는 제품을 지속적으로 출시하여 떠먹는 아이스크림의 대표 브랜드의 자존심을 되찾을 것”이라고 말했다. 투게더 시그니처는 프리미엄 제품에 사용되는 100% 국내산 3배 농축우유로 더욱 진하고 풍부한 맛을 구현하였고 디저트 타입에 맞게 쉽게 녹지 않는다. 이번에 출시한 더블샷 바닐라, 씨솔트카라멜, 그린티라떼 등은 대용량 제품에서 쉽게 접할 수 없었던 고급 재료를 사용했다. 그중 녹차맛인 투게더 시그니처 그린티라떼는 월평균 10만 개씩 판매하며 꾸준한 매출을 올리고 있다. 투게더 시그니처 전체 제품 역시 전년 대비 3배가량 많이 판매되고 있다.

여기에 더해 지난해 하반기부터 시작된 녹차맛 트렌드가 음료, 과자, 초콜릿에 이어 여름 성수기를 앞두고 아이스크림으로까지 확대되고 있다.

기존에 녹차맛 아이스크림이 없던 것은 아니었으나 대부분 컵 제품이었다. 이에 빙그레는 다양한 형태의 녹차맛 아이스크림 제품을 출시해 경쟁에 뛰어들었다.

올해 들어 빙그레는 콘 아이스크림에 녹차맛을 추가했다. 요맘때콘 요거그린과 끌레도르 와플콘 밀크&녹차를 출시하면서 녹차 아이스크림 시장 공략에 박차를 가하고 있다. 요맘때콘 요거그린은 3월 대비 4월 판매가 2배로 늘어나 누적 판매 200만 개를 돌파했으며 5월에도 판매 상승 추세는 이어지고 있다. 끌레도르 와플콘 밀크&녹차 역시 채널 한정제품임에도 불구하고 30만 개를 판매했다. 두 제품 모두 특별한 마케팅 활동을 펼치지 않는데도 소셜미디어상에 회자되면서 시장에 안착하고 있는 것으로 빙그레는 파악하고 있다. 특히 빙그레는 최근 저당화 트렌드를 반영해 기존 자사 제품보다 당 함량을 약 25% 줄인 요맘때콘 로어슈거 제품도 곧 출시할 예정이다.

빙그레 관계자는 “녹차는 이미 일상생활에서 많이 접하고 있는 맛으로 일회성 트렌드에 그치지 않고 하나의 카테고리로 자리 잡을 것으로 예상한다”며 “아이스크림 부문에서 녹차맛에 대한 경쟁우위를 갖도록 신제품 출시와 마케팅 활동을 이어 나갈 것”이라고 밝혔다.

황효진 기자 herald99@donga.com