재능교육(jei.com)은 ‘스스로의 힘을 믿습니다, 재능교육’이란 새로운 브랜드 슬로건 아래 역동적이고 활기찬 기업이미지를 강조하는 다채로운 브랜드 캠페인을 시작했다. 재능교육은 “브랜드 슬로건은 스스로 학습할 환경만 주어지면 누구나 스스로의 힘으로 변화할 수 있다는 재능교육의 ‘스스로 학습철학’을 상징한다”고 밝혔다.
통합브랜드이미지(BI)도 바꿨다. 기존 학습교재와 진단평가지 등에서 활용되던 ‘재능스스로 수학’ 또는 ‘재능교육스스로 수학’ 같은 표기의 경우 ‘스스로’라는 단어의 의미를 강조해 ‘스스로 수학’으로 쓰는 것.
이렇듯 새 BI인 ‘스스로’를 부각시키기 위해 재능교육의 대표 CM송인 ‘스스로송’도 분위기를 새롭게 바꿨다. 가수 윤도현이 직접 편곡하고 부른 경쾌한 록 스타일의 스스로송으로 재탄생한 것.
재능교육이 발행하는 학부모 대상 월간 교육잡지 ‘맘대로 키워라’도 개편됐다. ‘스스로 학습법’을 소개하는 데 초점을 맞춰 내용을 구성하는 한편 소개된 스스로 학습법을 학부모가 언제 어디서든 디지털기기만 있으면 손쉽게 접근할 수 있도록 팟캐스트도 운영한다.
재능교육은 “앞으로 온라인 및 소셜네트워크서비스(SNS)를 통해 다양한 프로모션을 열고 소비자 참여를 늘림으로써 새로운 브랜드 콘셉트를 확산시키겠다”고 말했다.
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