브랜드 앰버서더에 배우 이청아 발탁… 고급스러운 이미지 강화

[혁신에서 길을 찾다]
W컨셉

패션 플랫폼 W컨셉은 대표 브랜드 ‘프론트로우’의 올해 가을겨울(F/W) 신상품 판매에 맞춰 배우 이청아를 브랜드 앰버서더로 발탁했다고 밝혔다.

프론트로우는 ‘타임리스 클래식’을 콘셉트로 시간이 지나도 변하지 않는 가치를 지향하는 여성복 브랜드다. 고급스러운 소재와 차별화된 디자인으로 온라인에서도 두터운 팬층을 보유하고 있다. 프론트로우는 올드머니룩, 즉 대를 이어 부를 쌓아온 상류층의 고상하고 품격 있는 스타일을 잘 소화하는 배우 이청아와 함께 브랜드가 지향하는 ‘타임리스 클래식’의 이미지를 강화한다는 계획이다.

프론트로우는 2009년 론칭한 W컨셉의 자체 브랜드(PB)다. 프론트로우가 트렌드 변화 등 경쟁이 치열한 패션 시장에서 15년을 버텨온 경쟁력은 ‘기술력’이다. 브랜드 태동기부터 W컨셉 소속 디자이너가 직접 전 상품을 제작했으며 현재는 소재실, 샘플실, 패턴개발실, R&D팀 등으로 세분화돼 상품 기획부터 영역별 전문가가 직접 상품을 기획, 제작한다. 프론트로우는 다년간 전문 인력을 통한 자체 개발 시스템과 노하우를 쌓아왔으며 자체 보유한 패턴 특허와 소재는 높은 품질을 유지하면서도 원가를 절감할 수 있는 경쟁력으로 작용하고 있다.

프론트로우는 올 하반기(7∼12월) ‘올드머니룩’ 트렌드에 주목하고 있다. 올드머니룩은 절제된 색상과 고급스러운 소재, 세련된 디자인으로 멋스럽고 우아하며 스타일리시한 디자인과 함께 오래 두고 입을 수 있어 내실까지 챙기는 점이 특징이다. 올드머니룩에서 주목해야 하는 포인트는 좋은 소재다. 캐시미어나 실크, 트위드 같은 고급 원단과 화이트, 베이지, 블랙 등 모노톤 색감을 활용해 고급스러움을 강조할 수 있다.

프론트로우는 브랜드 초기부터 ‘온라인에서도 믿고 살 수 있고, 오래 입을 수 있는 옷을 만들겠다’는 일념으로 소재와 디자인에 꾸준히 투자해왔다. 대표 상품인 캐시미어 코트는 캐시미어 50%, 울 50%의 높은 함량으로 따뜻하고 고급스러운 느낌을 준다. 또한 드라마 컬렉션 팬츠는 누적 판매량 28만 장 이상에 이르는 베스트셀러로 2013년부터 3년간 여성의 키, 체중, 골반과 허리선 등을 분석해 2016년 13가지 사이즈로 세분화했으며 현재는 16개 사이즈로 판매하고 있다.


이건혁 기자 gun@donga.com