하이트진로, ‘일품진로 오크43’ 출시… “99년 양조 노하우 담았다”

하이트진로가 창사 99주년을 맞아 양조 노하우와 정통성을 담은 초고도주를 출시한다.

하이트진로는 ‘12년 목통 숙성 원액’을 첨가한 알코올 도수 43도의 로열프리미엄 증류식 소주 ‘일품진로 오크43’를 출시한다고 10일 밝혔다.

하이트진로는 증류주 시장 내 고도주 성장 트렌드를 반영, 이번 제품을 기획했다. 닐슨코리아 판매 데이터에 따르면, 알코올 도수 40도 이상의 초고도수 증류주는 지난 2020년 이후 2년간 연평균 판매 증가율이 116.7%에 달할 정도로 성장했다.

또한 하이트진로는 이번 제품 출시로 10년 이상 목통 숙성 원액의 깊은 향과 맛으로 큰 인기를 끌었던 ‘일품진로 10년 숙성’ 제품을 대체한다. 이로써 ‘일품진로’(알코올 도수 25도), ‘진로1924헤리티지’(30도), 매년 출시하는 ‘일품진로 고연산’(31도), ‘일품진로 오크43’(43도)으로 증류주 라인업을 확장했다.

하이트진로는 ‘일품진로 오크43’은 정식 출시에 앞서 미니팝업스토어를 열고 소비자를 만난다는 계획이다. 13일부터 16(일)일까지 코엑스에서 열리는 아시아 최대 규모 아트페어 ‘어반브레이크’에서 시음, 목통 전시 등의 브랜딩 홍보로 브랜드 경험을 제공할 예정이다.

하이트진로 마케팅실 오성택 상무는 “하이트진로의 99년 역사와 정통성으로 초고도수 증류주 제품에 대한 소비자 요구에 부합하기 위해 만든 술인 만큼, 진정한 로열프리미엄 증류주로 인정받을 수 있도록 다양한 마케팅 활동을 전개하겠다”고 말했다.

윤우열 동아닷컴 기자 cloudancer@donga.com