오비맥주 카스 0.0, 4분기 논알코올 음료 1위… 시장 점유율 33.2%

오비맥주는 닐슨코리아 집계 결과 ‘카스 0.0’가 지난해 4분기 논알코올 음료 시장에서 33.2%의 점유율 1위를 차지했다고 15일 밝혔다.

카스 0.0는 지난 2020년 10월에 출시한 논알코올 음료다. 출시 초반 10% 초반의 점유율로 시장에 진입, 출시 1년 10개월만인 지난해 8월 점유율 29.7%를 기록하며 논알코올 음료 가정 시장에서 처음 1위 자리에 올랐다. 특히 지난해 9월부터는 논알코올 음료 가정 시장에서 30% 이상의 점유율을 꾸준히 기록하고 있으며, 12월에는 연중 최고 34.9% 점유율을 기록했다.

오비맥주는 차별화된 기술력과 소비자 참여형 온오프라인 마케팅 활동 등이 카스 0.0을 시장 1위로 이끌었다고 보고 있다. 오비맥주 설명에 따르면, 기존 국내 논알코올 음료 제품과 달리 카스 0.0는 일반 맥주와 같은 원료를 사용해 동일한 발효 및 숙성 과정을 거친다. 마지막 여과 단계에서 ‘스마트 분리 공법’을 이용해 알코올만 추출하는 공정이 추가된다.

또한 소비자 사연 공모 이벤트, 플래시몹, 인기 일러스트레이터와 협업한 SNS 콘텐츠, 라이브커머스 등 다양한 마케팅 활동도 전개했다.

카스 브랜드 매니저는 “카스 0.0가 출시 1년 10개월 만에 빠르게 1위를 달성한 것은 소비자들의 큰 관심과 사랑 덕분”이라며 “소비자 만족을 위한 제품 혁신으로 국내 논알코올 음료 시장을 선도해 나갈 것”이라고 말했다.

윤우열 동아닷컴 기자 cloudancer@donga.com