40대 남성 ‘엄지족’, 모바일 쇼핑 주도

상품검색량 20대男 첫 추월

국내 모바일 쇼핑 분야에서 40대 남성이 20대보다 모바일 쇼핑에 더 적극적인 것으로 나타났다. 제일기획은 빅데이터 분석 조직인 제일DnA가 최근 2년간 전국 20∼40대 남녀 8000명의 온라인 쇼핑몰 접속 활동 630만 건을 분석한 결과 40대 남성의 올해 1인당 연평균 모바일 상품 검색량이 86.6건으로 20대 남성(78.2건)을 앞질렀다고 19일 밝혔다.

제일기획이 2012년 관련 조사를 실시한 이후 40대 남성의 상품 검색 수치가 20대 남성을 넘어선 것은 이번이 처음이다. 이는 올해 40대 남성의 온라인 쇼핑 검색량이 2014년 대비 157.6%(33.6건→86.6건) 늘어 20대 남성(22.2%, 64.0건→78.2건)에 비해 큰 폭의 증가율을 보인 때문이다.

40대 역시 20, 30대와 마찬가지로 패션과 정보기술(IT)기기에 대한 관심이 컸다. 최근 1년 동안 40대 남성이 검색한 모바일 쇼핑 상품은 신발 및 가방(20.2%)과 컴퓨터 및 통신기기(14.3%)가 1, 2위를 차지했다. 이어 운동 및 취미용품(13.3%), 식료품(12.5%) 등의 순이었다.

제일기획 관계자는 “모바일 쇼핑이 대중화되면서 시간과 장소에 구애받지 않게 되고 결제 절차도 간편해지면서 온라인 쇼핑에 소극적이던 40대 남성에서 변화가 나타나고 있다”라고 설명했다.

박재명 기자 jmpark@donga.com