[디자인 경영]SPC, 세계의상 입힌 ‘킨컵’ 호기심 넘쳐

‘종이컵 하나에도 디자인의 숨결을 불어넣어라.’

SPC그룹은 디자인 경영을 핵심가치로 삼고 제품 포장부터 매장에서 쓰는 종이컵 등에 이르는 다양한 디자인에 정성을 쏟고 있다.

대표적인 사례는 파리바게뜨가 선보인 테이크아웃용 종이컵인 ‘파리지앙’이다. 이 종이컵은 뚜껑 바로 밑에 사람의 눈을 그려 넣어 컵에 씌우는 슬리브의 디자인에 따라 다양한 표정의 사람 얼굴이 완성되게 했다. 이 디자인은 파리바게뜨가 이탈리아의 인테리어브랜드인 ‘알레시(Alessi)’의 디자이너 스테파노 조반노니와 협업해 만들어낸 것으로 2013년 글로벌 디자인 대회인 ‘레드 닷 디자인 어워드’에서 최우수상을 수상하기도 했다.

한국 던킨도너츠의 종이컵인 ‘킨컵’(KIN-CUP)도 세계 3대 디자인 대회로 꼽히는 ‘미국 IDEA 디자인 어워드’에서 본상을 탔다. 이 컵은 ‘던킨 커피를 마시는 32개국 사람들’이라는 주제로 디자인돼 던킨도너츠가 판매되는 국가의 전통의상과 국기 등의 특징을 살린 캐릭터가 그려져 있다. 또 컵에 덧씌우는 슬리브에 인쇄된 던킨의 영문명(‘DUNKIN’) 중 ‘I’ 부분을 뚫어놓았는데, 컵의 슬리브를 돌리면 글자 구멍을 통해 다양한 캐릭터를 하나씩 볼 수 있다.

세계적인 산업디자이너 카림 라시드와의 협업을 통해 디자인한 생수인 ‘오(EAU)’는 생수 시장의 새로운 아이콘으로 떠오른 제품이다. 이 제품은 단순한 디자인을 통해 다른 식품회사의 생수병과 차별화했다는 평가를 받고 있다. 생수 뚜껑을 컵으로 쓸 수 있게 한 아이디어도 돋보인다.

SPC그룹은 매장 인테리어와 제품 진열 등을 통해서도 브랜드의 정체성을 전달하고 있다. 중국 베이징(北京)과 상하이(上海), 미국 뉴욕 맨해튼 등 세계 주요 도시에 위치한 파리바게뜨 매장은 세련된 인테리어 덕분에 현지 소비자들로부터 큰 호응을 얻고 있다. SPC그룹 관계자는 “그룹의 디자인센터 전문가들은 제품이 가장 잘 부각되게 하는 접시나 쟁반, 바구니 등의 집기 디자인에 대해 항상 고민하고 있다”며 “제품의 맛과 안전은 물론 디자인까지 세심하게 신경을 써서 소비자들에게 사랑받는 기업이 되겠다“고 말했다.

김유영 기자 abc@donga.com