어벤져스2 개봉 앞둔 키덜트족을 잡아라

어벤져스2 포스터

이마트가 23일 영화 어벤져스2 개봉을 앞두고 다양한 관련 상품을 선보인다. 이마트는 어벤져스2의 개봉이 다가옴에 따라 어벤져스2 캐릭터 상품 특설매장을 꾸미고 포토존을 구성하는 등 어벤져스2를 좋아하는 키덜트 고객을 공략한다.

키덜트는 키드(kid)와 애덜트(adult)의 합성어로 어린 시절의 향수를 잊지 못하고 그 경험을 다시 소비하는 성인들을 의미한다. 한때는 마니아층의 전유물이었지만 최근에는 대중화에 힘입어 많은 이들의 취미생활로 자리 잡았다.

이마트의 키덜트 대표 품목인 조립/취미완구 매출은 2014년 15% 신장됐다. 특히 구매력이 높은 40대의 매출 구성비가 52%를 차지하고 있어 키덜트족을 통한 타 상품의 부가 매출 향상을 기대하고 있다.

이마트가 4월 2일부터 판매한 콜라보레이션 제품인 히어로 티셔츠는 13일까지 5만 6000장이 팔려나가기도 했다.

이마트는 어벤져스의 주인공인 아이언맨, 캡틴 아메리카, 토르 등의 피규어를 3만9900원에 판매하며 아이언맨 마스크, 헐크 그립 피스트 등 각종 장신구도 판매한다.

성수점에서는 마블코믹스에서 제작한 실제 1:1 비율의 어벤져스 슈퍼히어로 모형을 21일까지 전시한다.

신세계백화점도 4월 24일부터 5월 5일까지 영등포점 1층 명품관 광장에서 아이언맨, 헐크, 토르, 캡틴 아메리카 등 할리우드의 유명 슈퍼히어로를 모두 만날 수 있는 ‘슈퍼 히어로전’을 국내 최대 규모로 선보인다.

100여종 이상의 모형을 현장에서 바로 구매할 수 있으며, 신세계백화점에서만 볼 수 있는 20여종의 실물 사이즈 모형 역시 구매가 가능하다.

양형모 기자 ranbi@donga.com