[2013 한국의 최고경영인상]활발한 연구·저작활동으로 마케팅 길을 열다

한국의 최고경영학자상 특별상 / 안광호 인하대 교수

안광호 교수는 한국외국어대 무역학과를 졸업하고 서울대 대학원 경영학과를 수료한 후 미국 뉴욕대(NYU)에서 마케팅분야 경영학 석사와 박사학위를 받았다.

안 교수는 학자 본연의 의무 중 하나가 학생들을 위해 우수한 교재를 저술하는 것이라 믿고, 활발한 저술활동을 수행해 왔다.

마케팅 관련 많은 분야에서 논문과 저서를 남긴 안 교수의 주요 단행본들은 ‘브랜드 파워’ ‘브랜드의 힘을 읽는다’ ‘SHOW’ ‘정서 마케팅’ ‘정서지배 소비자행동’ ‘행동경제학 관점에서 본 소비자 의사결정’ 등이다.

안 교수의 마케팅 교재들은 마케팅 분야에서 대학생들과 기업실무자들이 가장 선호하는 전문서적으로 자리 잡고 있다.

마케팅원론, 소비자행동, 마케팅조사원론 등의 대표적 저서는 대학의 마케팅 교재로서 오랫동안 베스트셀러의 지위를 유지하고 있다.

패션마케팅 교재는 현재 의류·패션 분야에서 가장 많이 읽히는 책으로 자리잡고 있다. 2013년에는 경영학 분야의 세계적 석학인 코틀러 교수와의 공동 저술작업을 통해 글로벌 베스트셀러 대학교재인 ‘마케팅 입문’ 한국어판을 출간했다.

안 교수는 활발한 저술활동과 함께 학문적 연구에도 몰두해 왔다. 소비자학 관련 국내 대표 학술지인 소비자학연구에 고객만족도 측정방법에 관한 연구논문을 발표해 2001년 한국소비자학회로부터 최우수 논문상을 수상했다.

2013년에는 ‘브랜드-고객 관계형성과정에서 제품 유형성과 고객유형의 조절효과에 대한 연구’로서 한국광고학회와 제일기획이 공동으로 제정한 제일기획 학술상을 수상했다.