동아닷컴, 한경닷컴, iMBC가 공동으로 주최하고 농림수산식품부, 지식경제부, 동아일보, 한국경제신문이 후원하는 “2013 대한민국 대표브랜드 대상”이 지난 1월 14일부터 기업체, 지방자치단체, 공공기관 브랜드들의 소비자조사 신청접수를 받고 있다.
올해로 8회째를 맞이하는 본 행사는 지속적인 혁신을 통해 대한민국의 성장을 이끄는 대표브랜드를 소비자가 직접 선정하여 브랜드 경쟁력을 파악하고 효율적인 브랜드 관리 해법을 제시함으로써 대한민국 대표브랜드의 위상을 높이고자 제정되었다.
대한민국 대표브랜드 대상은 대규모 소비자 조사를 통해 부문별 최고의 브랜드가 선정되기 때문에 가장 공정하고 객관적인 행사로 평가받고 있으며 브랜드 가치 증진을 위해 노력하는 임직원들의 공로를 치하하고자 공적 심사를 통해 공로상도 시상하고 있다.
소비자들에게 형성된 부문별 브랜드 최초상기도, 인지도, 차별성, 신뢰도, 리더십, (서비스)품질, 충성도 등의 평가 항목이 조사되며, 평가항목별 가중치는 브랜드 전문가 및 실무자들로부터 사전에 평가항목의 중요도를 직접 평가하게 하고 계층분석법(AHP: Analytic Hierarchy Process)을 이용하여 평가항목별 가중치를 도출하여 종합평가지수를 산출하게 된다.
그 외에도 급변하는 시장 환경 속에서 브랜드 관리자들의 글로벌 경쟁력과 역량을 증진하고자 마련한 글로벌 브랜드 견학과 브랜드 세미나 등의 교육프로그램을 운영하고 있으며, 다양한 홍보프로그램을 마련하여 최상의 브랜드 마케팅을 지원한다.
