불황기 ‘립스틱 효과’ 스니커즈로 번졌네

불황일 때 값이 싸면서 소비자에게 위안과 만족을 주는 상품이 잘 팔리는 것을 ‘립스틱 효과’라고 부른다. 올해 가을에는 ‘립스틱 효과’가 발끝으로 번졌다. 신발 하나를 바꾸는 것만으로 전체 스타일에 포인트와 활력을 동시에 줄 수 있도록 어느 때보다 화려한 디자인, 생기 넘치는 색상의 스니커즈가 쏟아지고 있다. 값이 싼 립스틱 하나로 기분을 전환할 수 있는 것과 마찬가지다.

라이프스타일 슈즈 브랜드 ‘크록스’는 가을 시즌을 맞아 도트 패턴의 캔버스화 ‘로프트 도트 스니커’(사진)를 내놨다. 앙증맞은 도트 프린트들이 스타일리시한 느낌을 준다. 신발 밑창에 자체 개발한 크로슬라이트 소재를 적용해서 가볍고 편안하게 만든 것이 특징이다. 오랜 시간 착용하고 걸어도 발에 부담이 없도록 했다.

탐스슈즈의 ‘블루 베켓’은 스트라이프 패턴이 돋보인다. 싱그러운 컬러와 패턴의 조화가 생기발랄한 느낌을 준다. 고무 쿠션과 캔버스 소재의 안창으로 발이 편안하다.

케즈의 ‘챔피언 플로럴’ 역시 가을과 잘 어울리는 플라워 패턴을 담아냈다. 여성스러운 가을 룩에 포인트를 주기 좋은 제품이다. 샴브레이 소재를 사용해 부드럽고 통기성이 좋다. 충격 방지 쿠션과 발 전체를 감싸주는 아치 서포트를 넣어 착용감도 우수하다.

활력 넘치는 색채감이 강조된 스니커즈들도 올가을 ‘잇(It) 아이템’으로 손꼽힌다. 크록스의 ‘로프로 플림 스니커’는 아일랜드 그린, 글램 핑크 등 생동감 넘치는 다양한 컬러를 선보인다. 상대적으로 깔끔한 디자인이라 어떤 스타일에도 다양하게 매치할 수 있다.

빅토리아 슈즈는 베스트셀러 라인인 ‘잉글레사 일라스티코’에 캔디 핑크 푸시아, 블루 마르 등 다채로운 컬러를 추가했다. 친환경 제품으로 신축성이 뛰어난 엘라스틱 소재를 적용한 것이 특징이다. 스코노코리아의 ‘노아 스파이시’ 역시 빨강, 노랑 등 선명한 컬러가 돋보이는 스니커즈를 선보인다. 폴리에스테르 방수 원단을 사용해 생활방수 기능을 갖췄다.

크록스의 마케팅팀 신성아 이사는 “올가을 대부분의 슈즈 브랜드들이 상대적으로 브라운, 블랙으로 톤다운 되는 가을 의상에 생기를 불어넣을 수 있는 톡톡 튀는 디자인, 컬러풀한 색상의 스니커즈를 선보이고 있다”며 “적은 비용을 투자해 큰 만족감을 누리려는 불황기 소비자들의 욕구를 발 빠르게 포착한 결과”라고 말했다.

박선희 기자 teller@donga.com