[파워브랜드]시대별로 본 용기 변천사 ＂1등 자존심 담는다＂

입력 2002년 4월 1일 17시 53분

오랫동안 소비자들의 사랑을 받은 제품이라면 품질과 맛에 대한 소비자들의 요구를 꾸준히 살펴왔음에 틀림없다.

하지만 그 사랑이 수십 년까지 이어진 데는 품질과 맛뿐만 아니라 소비자들의 눈과 손을 붙들어매는 ‘외모’도 한 몫 했다. 장수 상품들은 시대상에 따라 바뀌는 소비자의 취향과 선호에 맞추기 위해 끊임없이 자신의 외모를 변신시켜왔다.

▽60년대〓쿠데타로 정권을 잡은 박정희 군사정부 이후 서서히 경제 발전이 이루어지면서 빈부 격차가 조금씩 생겨나기 시작했고 갈증을 해소하기 위해 물이 아닌 탄산음료를 마시는 사람들이 생겨났다. 당시 롯데 ‘칠성사이다’의 갈색 병은 아이들 소풍가방 속에 담긴 자랑거리였다. 갈색 병은 음료의 투명함을 더욱 강조했고 갈색 병을 통해 나오는 맑은 탄산음료는 사람들의 시선을 모으기에 충분했다.

매년 100여 편씩 상영되던 한국 영화는 신성일 등 수많은 청춘스타를 배출했고 이렇게 탄생한 스타들은 소비자에게 서양의 아름다움과 세련됨을 전파했다. 화려함에 눈뜨기 시작한 여성들을 유혹하기 위해 화장품 용기는 꽃 모양 등의 장식으로 몸을 감쌌다. 그러나 라벨의 화려한 장식에 비해 용기 자체는 건조한 느낌의 직사각형이 대부분이었다. 진로 소주병은 ‘진로’라는 글씨가 병에 돌출되도록 새겨 넣어 손으로도 제품명을 느끼도록 했지만 시각적 요소는 거의 없었다.

▽70년대〓초고속 경제성장으로 소비자들의 씀씀이가 커진 만큼 초기 히트상품을 따라가는 비슷한 경쟁상품들이 쏟아져 나왔다. 용기나 외관 등 제품의 디자인이 처음으로 제품 경쟁력 결정 요인으로 언급되기 시작했다.

가장 큰 변화가 일어난 제품은 화장품 용기였다. 태평양 아모레 ‘삼미로숀’의 용기는 허리가 잘록하고 위쪽이 볼록한 형태로 전통 도자기를 본뜬 모습으로 나타났다. 기존의 직사각형 용기만으로는 소비자의 선택을 받을 수 없는 시대가 온 것.

칠성사이다의 병은 날씬하고 투명해졌다. 통기타 문화에 빠진 청년들에게 ‘맑음과 투명함’은 부패한 상류층에 대한 저항으로 통했고 칠성사이다의 무카페인, 무인공색소, 무인공향의 3무(無) 전략이 병에 반영됐다.

진로 소주의 라벨에 젊은 색으로 인식되던 파란색이 쓰이기 시작한 것도 같은 맥락이다.