게토레이 성공 신화 다룬 ‘절대음료… ’ 출간

미국에서 스포츠음료 시장점유율 80%를 기록한 게토레이의 성공과 이면에 감춰진 스포츠마케팅을 다룬 ‘절대음료, 게토레이’(미래를 소유한 사람들)가 출간됐다. 미국프로농구(NBA)의 전설적인 스타 마이클 조던의 광고모델 기용 등이 게토레이의 성공에 어떤 영향을 미쳤는지를 흥미롭게 그려냈다. ESPN에서 스포츠비즈니스 전문기자로 활동한 대런 보벨이 썼다. 1만4800원.