엔씨소프트, iHQ와 손잡았다

■ 게임사-연예기획사 합종연횡 가속화

JYP 이어 10일 iHQ와 콘텐츠 교환 협약
리니지 등에 장혁·한예슬 등장 계획도
CJ E&M은 ‘슈퍼스타K’ 소재 게임 기획

원더걸스 멤버들이 ‘아이온’ 게임에 등장하는 각자의 캐릭터를 들고 있다. 왼쪽 위부터 시계방향으로 선예 소희 예은 혜림 유빈.

게임업계와 연예계가 장르를 뛰어넘어 손을 잡는 합종연횡이 가속화되고 있다.

CJ가 그룹의 문화 콘텐츠 관련 계열사를 하나로 합치면서 연예계 스타와 게임 콘텐츠의 연결고리를 만들어 낸 데 이어 국내 1위 게임업체 엔씨소프트도 JYP와 iHQ 등 연예기획사와 잇달아 전략적 제휴를 체결하며 스타 마케팅에 적극 나서고 있다.

엔씨소프트는 10일 서울 장충동2가 반얀트리 클럽 앤 스파 서울에서 iHQ와 콘텐츠 및 자산을 교환하는 업무협약식을 갖는다. 양사는 이번 협약식 이후 홍보모델 발탁 등 단순 마케팅 차원을 넘어 iHQ 소속 연예인들을 엔씨소프트의 게임에 등장시키는 등 보다 적극적인 마케팅 기법을 구사할 계획인 것으로 알려졌다.

엔씨소프트는 지난해 JYP와 맺은 전방위적 업무협약 ‘크리에이티브 콜라보레이션’을 맺은 후 원더걸스 등 아이돌 스타를 게임에 등장시킨 바 있다. 원더걸스의 컴백무대도 엔씨소프트의 주력 게임 ‘아이온’ 내에서 진행됐다.

엔씨소프트가 iHQ와 전략적 제휴를 체결함에 따라 향후 ‘리니지’와 ‘아이온’ 등 게임포털 플레이 엔씨의 주요 게임에 한예슬과 장혁 등 iHQ 소속 연예인들이 등장할 것으로 보인다.

이에 앞서 CJ는 1일 게임 계열사 CJ인터넷을 방송 미디어인 CJ미디어와 온미디어, 영화의 CJ엔터테인먼트, 음악의 엠넷미디어 등과 함께 CJ E&M으로 합병했다. 하나의 콘텐츠 풀을 만들어 각 영역별 시너지를 극대화 한다는 전략이다. 실제로 CJ E&M 게임부문은 ‘슈퍼스타K’를 소재로 한 게임 콘텐츠를 기획 중인 것으로 알려졌다.

이처럼 게임업계와 연예기획사가 손을 잡는데는 주요 타깃층이 10·20대 층으로 동일하기 때문으로 풀이된다.

얼마전 게임하이가 글로벌 스타 비를 일인칭슈팅 게임 서든어택에 등장시켜 큰 인기를 모은 전례가 있다는 것이 이를 방증한다.

사진제공｜엔씨소프트

김명근 기자 dionys@donga.com