버거킹, ‘블양양 맥시멈’ 신메뉴 출시… 인기버거 콰트로 맥시멈 후속작

버거킹은 31일 신제품 ‘블양양블피화와와화와와화블’(이하 ‘블양양 맥시멈’) 2종을 선보인다고 밝혔다.

‘블양양 맥시멈’은 지난 4월 출시 후 39글자의 긴 이름과 거대한 비주얼로 화제를 일으킨 ‘콰트로 맥시멈...이하생략’을 넘어서는 네이밍과 비주얼의 후속 제품이다. 이번 작명은 직관적인 것을 선호하는 소비자 트렌드를 반영해 햄버거에 들어가는 재료들의 앞글자를 따고, 온라인상에서 글이나 댓글이 길어지면 ‘...더보기’로 줄여서 표현되는 것을 활용한 밈을 더해 ‘블양양 맥시멈...더보기’로 재치 있게 표현했다.

신메뉴는 풍성한 고기 패티와 치즈의 조화를 맛볼 수 있으며, 직화로 구운 순 쇠고기 100% 패티에 블루치즈소스와 화이트 슬라이스 치즈가 더해진 버거다. 패티가 3장 들어간 ‘블양양 맥시멈 3’와 4장 들어간 ‘블양양 맥시멈 4’ 두 가지 옵션으로 출시돼 취향에 따라 선택할 수 있다.

버거킹은 신제품 출시를 기념해 12월 7일까지 제품 네이밍을 활용한 소비자 참여 이벤트를 진행한다. ‘블양양 맥시멈’ 제품명을 구성하는 ‘블, 양, 피, 화, 와’ 다섯 글자를 빠르게 터치하는 ‘스피드 터치킹’ 이벤트로, 버거킹 홈페이지에서 이벤트 참여 및 자신의 기록을 확인하고 응모하는 방식으로 진행된다. 버거킹은 추첨을 통해 플레이스테이션과 에어팟 프로 등의 경품을 증정할 예정이다.

버거킹 커뮤니케이션 담당자는 “이번 신제품은 익숙한 아이템에서도 늘 새로움을 찾는 ‘뉴디맨드(New Demand)’ 트렌드를 반영, 버거킹의 시그니처인 진한 불맛 패티와 함께 어우러지는 블루치즈소스, 화이트 슬라이스 치즈가 새로운 비주얼과 맛의 조합을 선사해 압도적인 풍미를 즐기실 수 있을 것”이라고 말했다.

동아닷컴 김상준 기자 ksj@donga.com