사전판매부터 완판 행진… ‘블록코어’ 입는 MZ들이 찾는 이 카드

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세븐일레븐이 9월부터 판매하는 K리그 파니니 카드. 사진=세븐일레븐 제공

전례 없는 축구 열풍이 불면서 유통업계까지 들썩이고 있다. 김민재, 손흥민, 이강인 등 해외파 선수들의 활약과 함께 국내 프로축구 K리그1까지 전반기 평균 관중 1만 명이라는 부흥기를 맞이했다. 게다가 축구 유니폼을 패션아이템으로 매치하는 ‘블록코어’까지 유행을 이끌고 있다.

세븐일레븐이 9월 판매를 예고한 ‘K리그 파니니 카드’ 관심도 뜨겁다. 사실 파니니 카드는 축구팬들 사이에서 이미 유명하다. 이탈리아 스포츠카드 기업인 ‘파니니’가 제작하는 이 카드는 시즌별로 선수들의 포토카드 형태로 제작돼 수집 가치가 높다고 평가 받는다. 특히 선수들의 친필 사인 카드도 있어 일부 카드는 고가에 중고 거래되기도 한다. K리그 파니니 카드에도 홍명보, 구자철 등 인기선수의 친필 사인이 포함됐다.

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글로벌 커머스 플랫폼 이베이(ebay)에서 고가에 거래되고 있는 파니니 카드.

K리그 파니니 카드는 사전 판매에서도 인기를 증명했다. 지난 25일 모바일앱 ‘세븐앱’에서 5000팩(1팩 2입) 한정 사전 판매를 한 결과 30분 만에 완판됐으며, 이어 26일 2차 1만5000팩도 2시간이 채 안 돼 매진됐다.

인상적인 점은 사전 예약 판매에서 남성 못지않게 여성팬들이 많았다는 것. 전체 남성과 여성의 구매 비율은 55:45로, 20대와 30대 여성 비중이 각각 18%, 17%로 전체의 35%를 차지했다. 이는 20대 남성(15%)보다도 높은 수치다. 가장 구매를 많이 한 고객층은 30대 남성으로 전체의 30%였다.

업계에서는 K리그 파니니 카드가 ‘제2의 포켓몬빵’이 될 가능성이 있다고 본다. 현재 전국 점포에서 예약 발주가 진행되는데, 축구팬들의 사전 문의가 이어지면서 일부 점포는 충분한 물량을 확보하기 위해 대량의 발주를 넣은 것으로 확인됐다. 특히 서울 동대문구에 위치한 세븐일레븐 휘경시민점에서만 3000팩이 넘는 수량이 발주됐다.

한정 수량으로 판매된다는 점도 흥행 요인으로 작용할 가능성이 있다. K리그 파니니 카드는 한국프로축구연맹과 파니니가 협력해 제작하고 세븐일레븐이 단독 판매하는 구조인데, 추후 제작 계획은 현재까지 없는 상태다. 그 만큼 카드의 가치가 올라갈 수도 있다는 의미다.

대신 세븐일레븐은 해외 리그 파니니 카드를 공식 판매하는 등 방안을 검토하고 있다. 김병철 세븐일레븐 마케팅팀장은 “본격 판매전부터 고객 반응이 좋아 차별화 상품으로서 가맹점 매출에 도움이 될 것으로 기대하며 K리그 외에도 EPL, 라리가 등 해외 축구리그도 적극적으로 검토할 계획”이라고 말했다.

윤우열 동아닷컴 기자 cloudancer@donga.com