해외 바이어 72.9% “한국산 믿고 구매…품질 경쟁력 강화돼”

‘한국’이라는 국가 브랜드가 제품 구매에 긍정적으로 작용하는 것으로 나타났다.

24일 한국무역협회 국제무역통상연구원이 해외 바이어 213명을 대상으로 설문을 진행한 ‘해외 바이어의 한국 국가브랜드 및 한국 제품에 대한 인식 조사’에 따르면 응답자의 72.9%가 이 같은 경험이 있다고 답했다.

한국 제품을 떠올렸을 때 연상되는 이미지로는 ‘고품질’(25.4%)이 가장 많고, 이어 ‘합리적 가격’(16.9%), ‘독창성’(15%) 등 순이다.

또 응답자의 66.7%는 ‘한국의 국가브랜드가 과거 대비 강화됐다’고 평가했다.

바이어들의 인식 속 한국 제품의 경쟁국은 2013년 조사 당시 중국(43.6%)과 일본(37.3%)이 각각 1, 2위였으나, 올해 조사에서는 일본(30%)이 중국(23%)을 제치고 1위에 올라섰다.

같은 기간 유럽(3.7→11%), 미국(0.4→7%)의 비중도 늘었다. 여기에는 ‘K-콘텐츠 확산’(31.8%), ‘한국 기업의 발전’(25.6%), ‘경제력 성장’(20.8%) 등이 큰 역할을 한 것으로 보인다.

해외 바이어들은 한국 제품의 약점으로 ‘가격’(33%)을 가장 많이 꼽았다. 품질 고급화로 제품 가격이 상승한 것으로 해석된다.

또 ‘사후관리 미흡’(15%), ‘파트너 신뢰도’(13%) 등의 응답률도 높게 나타났다. 보고서는 “우리 수출기업들이 사후관리를 강화해 바이어와의 신뢰도를 향상시키는 노력이 필요하다”고 밝혔다.

바이어들은 국가브랜드 강화를 위해 ‘다양한 K-콘텐츠 개발 및 확산’(27.2%), ‘우수 기업 및 제품 홍보’(24.9%), ‘국가 차원의 국제활동 강화’(23%) 등이 필요하다고 응답했다.

무역협회 김문선 수석연구원은 “강하고 긍정적인 이미지의 국가브랜드는 우리 기업의 수출에도 영향을 미치고 있다”면서 “일관된 국가브랜드 정책을 추진하는 체계와 함께 민관협력을 통해 국가브랜드 홍보에 힘써야 한다”고 말했다.

[서울=뉴시스]