‘햇반’, 경기·강원서 제일 잘 나가!

CJ제일제당 전국 햇반 판매량 분석…서울 2위, 부산·경남 3위

지난달 출시 20주년을 맞은 ‘햇반’이 최근 5개간의 전국 지역별 판매량을 토대로 만든 ‘전국 햇반 지도’를 공개했다. 2012년부터 지난해 11월말까지 약 5년간의 지역별 판매량을 분석했다. 전국에서 가장 판매량이 많았던 경기·강원 지역은 약 1억7400만개가 넘는 판매량으로 전국 판매량의 32.4%를 차지했다. 서울 지역이 약 1억2900만 개의 판매량으로 2위, 부산·경남, 대구·경북 등이 뒤를 이었다. 부산·경남의 경우 전체 판매량은 3위였지만 1인당 판매량은 전국에서 가장 많은 13.5개였다(2위 서울 13개).

조사 기간 동안 햇반과 햇반 컵반의 전체 판매량은 약 5억 4000만개였는데, 이는 20년간 누적 판매량 17억개 중 약 3분의 1에 달하는 수치다. 1인 가구 증가가 본격적으로 나타난 2011년 이후 햇반 판매량이 빠르게 늘어나고 있음을 알 수 있다.

한편 지난 2015년 4월 출시된 햇반 컵반은 월별 판매량(전체 판매량·20개월)이 약 80만개에 달했다. 햇반 잡곡밥의 월별 판매량(약 100만개)을 곧 따라잡을 것으로 보인다. 이는 햇반의 첫 출시 당시보다 더 빠른 판매 속도다.

김병규 CJ제일제당 편의식마케팅담당 부장은 “전국 판매현황을 조사하면서 대도시를 중심으로 햇반의 일상식화가 상당 부분 진행되었다는 것을 알 수 있었다. 앞으로도 국내 대표 브랜드로서 전국의 모든 소비자가 햇반을 일상생활의 일부로 받아들일 수 있도록 노력할 것”이라고 덧붙였다.

원성열 기자 sereno@donga.com