▼NBA〓마이클 조던을 최고의 슈퍼스타로 부각시킴으로써 미국프로농구의 전도사로 활용. 마이클 조던의 끈질긴 승부욕 등을 집중 조명해 세계적 유명인사로 성공시켜 NBA 홍보를 유도.
▼코카콜라〓미국 소비자의 38%가 코카콜라가 올림픽 후원기업이기 때문에 구매한다고 응답.
▼기타〓64년 도쿄 올림픽의 미즈노와 아식스, 72년 뮌헨 올림픽의 아디다스, 84년 로스앤젤레스 올림픽의 브라더 등이 올림픽을 발판으로 세계기업으로 발돋움.
〈이영이기자〉yes202@donga.com