양양에서 찾는 특별한 재미… 핫한 팝업에서 새로운 ‘블루’를 만나봐

BAT로스만스 ‘서머 캠페인’
‘글로 하이퍼 X2 메탈’ 출시 기념
강원 죽도 해변에 팝업스토어 열고 셔츠-모자 등 한정판 굿즈 선보여
7월 말까지 ‘왓츠마이블루’ 챌린지… SNS로 블루 아이템 공유하면 돼

BAT로스만스가 7월 30일까지 강원도 양양 마할로호텔에서 ‘글로 리프레시 팝업스토어’를 운영한다. BAT로스만스 제공

강원도 양양의 죽도 해변 앞, 시원한 블루 컬러로 단장한 공간이 주목받고 있다. 매해 여름 양양의 핫플로 떠오르고 있는 이곳에 BAT로스만스가 ‘글로 하이퍼X2’의 ‘리프레시 팝업스토어’를 선보인 것이다.

BAT로스만스는 궐련형 전자담배 ‘글로’의 신제품 하이퍼 X2를 선보이며 이색적인 팝업스토어와 컬래버레이션 등을 통해 성인 흡연자에게 색다른 즐거움을 선사하고 있다. 복합 체험 문화 공간인 ‘글로 스튜디오’와 맥주 브랜드와의 협업 ‘하이퍼 맥X2’ 등을 선보인 데 이어 글로 하이퍼 X2 메탈 블루 색상 출시를 알리기 위해 이색 공간을 기획해 소비자와의 소통 확대에 주력하고 있다.

글로만의 색을 입은 이색 팝업 공간

BAT로스만스가 선보인 ‘글로 리프레시 팝업스토어’는 글로 하이퍼 X2 메탈 블루 색상을 콘셉트로 시원함이 느껴지는 블루 컬러로 꾸며졌다.

23일 BAT로스만스가 선보인 리프레시 팝업스토어는 ‘블루로 나답게, 시원하게 리프레시’라는 서머 캠페인 슬로건을 내걸고 시원함이 느껴지는 블루 컬러로 꾸몄다.

리프레시 팝업스토어에 들어서면 블루 컬러와 하와이안 콘셉트에 맞춰 꾸민 공간과 쿨링 포그가 분사돼 시원함이 느껴지는 포토존이 가장 먼저 눈에 띈다. 또 방문객들이 팝업스토어에서 직접 체험해 볼 수 있는 다양한 공간도 마련돼 있다. 손쉽게 참여할 수 있는 워터퐁 게임존에서는 물로 채워진 테이블 위를 떠다니는 컵에 공을 던져 넣는 게임을 즐긴 후 다양한 경품을 받아 갈 수 있다.

또 글로는 호텔 3층에 특별한 객실을 마련했다. 전면이 유리로 돼 있는 객실은 아티스트 ‘필독’의 아트웍과 함께 시원한 양양의 바다를 한눈에 내려다볼 수 있고, 블루와 화이트 색상을 테마로 꾸며진 인테리어와 시원한 색상의 LP 등 다양한 브랜딩 아이템을 비치해 여행지에서의 특별한 추억을 만들 수 있다. 이벤트를 통해 추첨으로 객실 숙박권을 제공한다.

소비자와 소통 확대에 주력

BAT로스만스가 ‘글로 하이퍼 X2 메탈 블루’ 색상을 출시하며 아티스트 ‘필독’과 컬래버레이션 한정판 굿즈 3종을 선보였다.

BAT로스만스는 글로 하이퍼 X2 메탈 블루 색상을 알리기 위한 ‘서머 캠페인’ 일환으로 마케팅 활동도 적극 펼치고 있다.

글로는 아티스트 필독과 한정판 컬래버레이션 굿즈를 선보였다. 티셔츠와 볼캡, 비치타올 등 3종으로 여름철 휴양지에서 활용하기 좋은 아이템들로 구성했다. 특히 필독의 디자인이 적용된 굿즈는 글로 하이퍼 X2 ‘메탈 블루’ 컬러처럼 시원하고 힙한 디자인이 적용돼 소장 가치를 높였다. 한정판으로 선보인 이번 굿즈는 글로 하이퍼 X2 메탈블루를 구매한 고객에게 선착순으로 제공되며 팝업스토어와 SNS 이벤트 등을 통해서도 제공되고 있다.

BAT로스만스가 신제품 글로 하이퍼 X2 메탈 블루 색상 출시를 기념하며 #왓츠마이블루 SNS 이벤트를 진행한다.

동시에 SNS 이벤트 ‘#왓츠마이블루’도 진행하고 있다. 7월 말까지 진행되며 블루 아이템을 활용해 올여름을 리프레시할 수 있는 나만의 방법을 공유하면 된다. 참여 방법은 필수 해시태그(#왓츠마이블루, #글로하이퍼X2)와 함께 일상을 즐겁게 하는 블루 아이템을 영상 혹은 사진 형태로 개인 인스타그램 채널에 올리면 된다. 이벤트 기간 중 블루를 가장 사랑하는 참가자에게는 에어팟맥스를, 가장 많은 좋아요를 받은 참가자에게는 다이슨 드라이기를, 가장 유니크한 블루 아이템을 공유한 참가자에게는 커피머신을 증정한다. 이외에도 이벤트 참가자 100명에게는 추첨을 통해 음료 쿠폰을 제공한다.

글로 관계자는 “이번 서머 캠페인은 컬래버레이션 굿즈부터 SNS 챌린지까지 성인 흡연자들에게 즐거운 경험을 선사하기 위해 준비했다”라며 “글로와 함께 올여름 더욱 시원하고 특별하게 보내시길 바란다”고 전했다.

BAT로스만스가 글로 하이퍼 X2 메탈 블루 색상과 하이퍼 X2 전용 스틱 네오 신제품 2종을 추가로 선보였다.

BAT로스만스가 글로 하이퍼 X2 메탈 블루 색상과 하이퍼 X2 전용 스틱 네오 신제품 2종을 추가로 선보였다.

한편, 2월 첫선을 보인 글로 하이퍼 X2는 기존 글로 제품 대비 두꺼워진 포맷과 높아진 담뱃잎 함량으로 풍부한 맛과 향을 제공한다. 특히 유니크한 디자인과 다채로운 컬러 라인업으로 개성을 중시하는 소비자들을 공략하고 있다. 이번 신제품 메탈 블루 컬러를 추가하 민트 블루, 메탈 블랙, 메탈 오렌지, 블랙 레드, 화이트골드 등 총 6가지 컬러 라인으로 소비자 선택의 폭을 넓혔다.

BAT로스만스가 글로 하이퍼 X2 메탈 블루 색상과 하이퍼 X2 전용 스틱 네오 신제품 2종을 추가로 선보였다.

또한 글로 하이퍼 X2 전용 스틱 ‘네오’는 5일 달콤한 맛과 시원 상큼한 맛의 캡슐을 함께 즐길 수 있는 ‘네오 샤인 부스트’, 부드러운 담배 맛과 함께 시원한 캡슐의 조화를 느낄 수 있는 ‘네오 토바코 스위치’ 2종을 추가로 선보여 총 6가지 맛과 향의 스틱을 제공하고 있다.

태현지 기자 nadi11@donga.com