“외모 가꾸는 남자 많아졌다”… CJ올리브영, 남성용 뷰티 시장 공략 강화

7월 한 달간 ‘남다른 자신감’ 캠페인 전개
올해 맨즈케어 매출 24%↑… 남성 직접 구매 36%↑
상품 엄선 할인 기획전 운영

CJ올리브영이 국내 남성용 뷰티 시장 공략에 박차를 가한다.

CJ올리브영은 7월 한 달간 공식 온라인몰에서 맨즈케어 주요 상품을 선별해 제안하는 ‘남다른 자신감’ 캠페인을 전개한다고 30일 밝혔다. 남성용 화장품과 헤어 및 바디용품 등이 대상이다.

올리브영 측은 남성 회원 구매 데이터를 기반으로 남성용 뷰티 제품 접근성을 한층 확대하기 위해 이번 캠페인을 기획했다고 설명했다. 올리브영에 따르면 올해 1월부터 이달 29일까지 맨즈케어 매출이 전년 동기 대비 24% 증가했다. 이 기간 남성 회원의 맨즈케어 제품 구매액은 36%가량 증가했다. 남성 소비자가 직접 뷰티 제품을 구매하는 빈도가 높아지는 추세를 보여준다.

올리브영 관계자는 “선물 등을 통해 화장품을 간접적으로 구매해 사용하던 과거와 달리 남성 소비자도 피부 타입이나 취향 등에 따라 자신에게 맞는 상품을 직접 구매하는 경우가 증가 추세”라고 분석했다.

세부적으로는 기초 화장품 카테고리에서 스킨·로션·세트 매출이 130% 증가했다. 피부 상태에 맞춰 단계별로 관리하려는 남성 수요가 늘면서 기초 화장품이 높은 성장세를 기록했다. 색조 화장품은 파운데이션과 컬러 립밤, 아이브로우 순으로 성장이 두드러졌다.

이러한 추세를 반영해 올리브영은 캠페인 일환으로 온라인몰 기획전을 진행한다. 오는 7월 10일까지 스킨케어와 바디용품, 매너케어 등 3가지 주제로 맨즈케어 상품 190여개를 엄선해 추가 할인하는 프로모션을 운영할 예정이다. 라운드랩과 피지오겔 등 남성 라인 확장을 추진하는 브랜드들이 프로모션에 참여한다. 온라인몰에서는 행사 상품을 1개 이상 구매하면 즉시 사용이 가능한 20% 장바구니 할인쿠폰을 받아볼 수 있도록 했다. 7월 11일부터 31일까지는 맨즈케어 인기 상품 기획전을 운영한다.

올리브영 관계자는 “외모 관리에 투자하는 남성 소비자가 증가하면서 남성 뷰티 시장 역시 확대되는 추세”라며 “올리브영에서 쉽고 간편하게 남성용 뷰티 제품을 접하고 구매할 수 있도록 상품 전문성과 다양성을 지속 확대해나갈 것”이라고 말했다.

동아닷컴 김민범 기자 mbkim@donga.com