[화제의 책]'브랜드가 모든 것을 결정한다'

□브랜드가 모든 것을 결정한다.

▼신현암 외 지음/삼성경제연구소 8000원▼

왜 똑같은 제품이라도 ‘샤넬’이라는 꼬리표를 달면 고가에 팔리고 ‘시장패션’이라면 싼 값에 거래될까? ‘기능성 소비’에서 ‘기호성 소비’로 소비행태가 바뀌면서 입고 먹고 마시는 것 무엇에든 자기를 드러낼 수 있는 브랜드를 찾는 시대. ‘이름값’만 1조원대로 평가되는 코카콜라 등 브랜드 자산의 경제적 가치를 분석.