엔데믹 바람 타고 남성 뷰티도 활황

[이주의 PICK]
뉴노멀 된 ‘아낌없이 꾸미는 남성’
남성용 비비크림, 아이브로 불티

‘쿠팡 뷰티 어워즈 기획세트’. 쿠팡 제공

‘그루밍족’이라는 말이 몇 년간 유행이었죠? 패션이나 미용에 아낌없이 투자하는 남자들을 가리키는 신조어였는데요. 이제는 그루밍족이라는 말이 더 이상 특이하거나 생소한 유행어가 아닌 시대입니다. 꾸미는 남성은 이제 대세니까요. 이번 주에는 ‘뉴노멀’이 된 남성 뷰티 열풍을 소개합니다.

남성 메이크업 하면 주로 어떤 걸 떠올리시나요? 보통은 선크림 정도만 많이 생각하실텐데요. 여자들의 전유물로만 여겨졌던 파운데이션이나 비비크림으로 남성 뷰티도 확산되고 있습니다. 위메프가 2월 11일부터 3월 10일까지 판매 데이터를 분석한 결과에 따르면 남성 메이크업 카테고리 매출은 전년 동기 대비 57% 늘었는데요. 특히 아이브로는 1127.1%, 비비크림은 109.2%까지 늘며 폭발적인 성장세를 보였습니다. 파운데이션(66.5%), 선크림(40.7%)도 인기입니다.

유통업체들도 발 빠르게 인기 상품을 모아 판매하고 있는데요. 쿠팡은 매년 말 소비자들에게 사랑받은 뷰티 제품을 부문별로 선정해 구성한 ‘쿠팡 뷰티 어워즈 기획세트’를 판매했습니다. 13개 브랜드로 구성된 제품 중 플리프 올인원 로션은 쿠팡 출시 후 높은 성장세를 보이며 지난해 남성 스킨케어 분야에서 베스트 제품으로 선정됐습니다. 원하는 상품을 추가적으로 만드는 것도 가능합니다. 고객 투표로 만들어진 인기 제품을 강소기업이 생산하는 ‘함께 만들어요’ 캠페인도 진행 중이라고 하네요!

우리나라에서만 이렇게 유난이냐고요? 아닙니다! ‘K뷰티’의 해외 인기에 대해 많이들 들어보셨죠? LG생활건강의 대표 화장품 브랜드 후의 클렌징폼은 2월 중국 수출 분량이 전달 대비 4000개 이상 증가했습니다. 아모레퍼시픽의 라네즈도 같은 기간 2000개 증가했고요. 남성 스킨케어 데보나인도 일본 화장품 시장 진출을 선언했습니다. 이 정도면 ‘K맨뷰티’라고 불러도 손색이 없을 듯하네요.

‘뷰티는 20대의 전유물’이라고 생각하는 남자분들은 없으시겠죠? 세대를 넘어 꾸미는 남성은 이미 대세입니다. 어렵게 생각 말고 뽀송뽀송 피부 관리부터 한번 시작해 보세요. 남성 대상 전용 상품이 플랫폼마다 차고 넘치는 시대랍니다.

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정서영 기자 cero@donga.com