스포츠마케팅 지침서 발간

경희대 김도균 교수 20년 노하우 담겨

생생한 스포츠 현장 사례 중심으로 꾸며진 스포츠마케팅 지침서가 발간됐다. 경희대학교 체육대학원 김도균 교수가 펴낸 ‘스포츠마케팅’(도서출판 오래·표지)에는 지난 20년 동안 저자가 직접 기획, 개최한 스포츠이벤트를 통해 쌓여진 경험과 관련자료, 700여장의 다양한 사진들이 빼곡하게 담겨 있다.

각종 서적의 마케팅 사례 모음과 강단의 강의 자료도 포함돼 있다. 무엇보다 스포츠마케팅에 대한 분석과 설명이 동떨어진 외국 원서의 사례가 아닌 우리나라 스포츠 현장의 정확한 자료에 기초했다는 게 가장 큰 장점이다. 스포츠마케팅의 신조류로 떠오른 스포테인먼트, 엠부시마케팅에 대한 저자의 분석도 눈길을 끈다.

윤태석 기자 sportic@donga.com