구글, 정치 광고에 제한 둔다…총선 앞둔 英에서부터

구글이 20일(현지시간) 자사 플랫폼에서 특정 집단을 고도로 타깃팅(표적화)한 정치 광고를 허용하지 않을 계획이라고 밝혔다.

이는 거대 정보기술(IT)기업들이 선거 결과나 연방 또는 주정부 언급과 관련한 광고에 대한 규칙을 검토하는 가운데 나온 움직임이라고 월스트리트저널(WSJ)은 설명했다.

구글은 오는 12월12일 총선을 앞둔 영국에서 일주일 이내에 정치광고 제한 조치를 취할 것이라고 말했다. 유럽연합(EU)에는 올해 내에, 이외 전 세계 지역에는 1월6일까지 적용할 예정이다.

새로운 정책에 따르면 정치 광고는 나이, 성별, 그리고 우편번호 수준인 지역 정도로만 이용자를 표적으로 삼을 수 있다. 다만 정치 광고주들은 여전히 특정 주제를 읽는 사람들을 겨냥하는 문맥 광고는 집행할 수 있다.

구글은 작년에도 미 선거에서 정치 광고에 특정 규제를 부과했으며 이번 조치는 기존의 규정을 확대한다고 WSJ은 말했다.

또 이번 정책 변화는 온라인상 정치 광고를 규제해달라는 미 연방선거관리위원회(FEC)의 요청에 따른 것이라고 덧붙였다. 구글의 새로운 타깃팅 정책은 구글 검색, 유튜브, 웹사이트 광고 등에 적용된다.

기술기업들은 정치적 연설이나 광고 등을 통해 허위 정보와 혐오 발언, 폭력적 내용을 무분별하게 퍼뜨린다는 비판을 받고 있다.

트위터는 지난달 대부분의 정치 광고를 자사 플랫폼에서 금지하겠다고 깜짝 발표했다. 이후 모든 후보자나 선출직 공무원, 정당의 정치 광고는 금지하지만, 일부 비영리 단체와 기업의 사회적 이슈에 대한 메시지는 홍보할 수 있도록 허용하겠다는 세부 지침을 밝혔다.

(서울=뉴스1)