지속적 혁신-사회공헌으로 사랑받는 ‘국민 아웃도어’

[DA 스페셜] 노스페이스
국내 론칭 후 지속적인 집중 투자로 독보적 경쟁력
‘눕시 재킷’ 오랜 시간 세계적 인기 누려… 올 겨울 방수 보온 강화해 새롭게 출시
평창올림픽 국가대표 등 후원하고… 월드비전에 25년간 약 1억 달러 상당 의류 기증

눕시 고유의 헤리티지에 방수 기능을 강화한 ‘1996 워터 쉴드 눕시 다운 재킷’을 입은 노스페이스 홍보대사 차은우. 노스페이스 제공

‘멈추지 않는 탐험’이라는 브랜드 철학을 실천해 온 영원아웃도어(대표 성기학)의 글로벌 아웃도어 브랜드 노스페이스가 끊임없는 혁신을 통해 소비자 니즈와 트렌드에 부합하는 다양한 제품을 지속적으로 선보이는 한편 업계 리더다운 면모를 보여주는 진정성 있는 사회공헌 활동을 통해 남녀노소 모두가 사랑하는 국민 브랜드로 거듭 성장하고 있다. 노스페이스는 ‘대한민국 100대 브랜드’ ‘국가고객만족도(NCSI)’ ‘국가브랜드경쟁력지수(NBCI)’ 등 유수의 여러 브랜드 평가 지표에서도 10년 넘게 1위 자리를 수성하고 있다.

독보적인 제품 기술력과 기술 개발에 대한 투자 및 물량 공급 능력에서의 경쟁력 등을 바탕으로 지난 26년간 노스페이스 한 브랜드에 집중하며 지속적으로 성장해 온 영원아웃도어는 업계 리더답게 국내 아웃도어 시장의 발전과 확장을 견인해 왔다. 2007년 업계 최초로 키즈 라인을, 2011년 라이프스타일 컬렉션인 ‘노스페이스 화이트라벨’을 국내에 선보이면서 등산복 중심이었던 국내 아웃도어 시장의 외연 확장과 질적 성장을 이끌어 왔고 코로나 팬데믹으로 대부분의 패션 기업이 어려움을 겪은 가운데서도 최근 수년간 꾸준하게 성장세를 유지했다. 올해는 2위권 브랜드와 약 2배 안팎의 매출 격차를 나타내며 기록적인 성과 수치를 보일 것으로 기대하고 있다.

프리미엄 롱다운 0 ‘마라나 다운 코트’를 입은 노스페이스 홍보대사 손나은.

겨울 패션의 글로벌 아이콘인 ‘눕시 재킷’을 비롯해 다양한 히트템을 탄생시켜 온 패션 명가 노스페이스의 올겨울 시즌 대표 제품 ‘1996 워터 쉴드 눕시 다운 재킷’은 눕시 재킷의 글로벌 헤리티지는 유지하면서도 방수 및 보온 기능을 강화해 눈과 비가 많을 것으로 예상되는 올겨울 필수 템으로 업그레이드됐다. 여성 전용 프리미엄 롱다운인 ‘마라나 다운 코트’는 수년간 롱다운 열풍을 주도해 온 노스페이스 고유의 기술력에 우아한 실루엣과 트렌디한 광택 소재를 적용하는 한편 ‘윤리적 다운 인증(RDS)’을 받은 충전재와 ‘100% 퍼 프리(동물의 실제 털을 사용하지 않은 제품)’ 등을 적용해 가치 소비 트렌드까지 만족시켰다.

또한 관계사 영원무역과 함께 월드비전과의 25년간의 장기적인 파트너십을 통해 지금까지 약 1억 달러(판매가 기준) 상당의 의류를 세계 각지의 구호 활동에 기증해 오기도 한 영원아웃도어의 노스페이스는 온 국민의 건강하고 행복한 아웃도어·스포츠 활동을 지원하기 위한 진정성 있는 노력도 지속하고 있다. 2018 평창 동계올림픽·패럴림픽 스포츠 의류 부문 공식 후원사 활동을 비롯해 2010년부터 대한민국 스포츠클라이밍 국가대표팀 후원사로, 2014년부터 대한민국 국가대표 선수단인 ‘팀코리아’의 역대 최장기 후원사로 현재까지 계속 활동하며 명실공히 국민 브랜드로 자리매김했다. 지난 5월에는 국내를 대표하는 트레일러닝 대회 ‘노스페이스 100 강원’의 5번째 대회를, 10월에는 국내 스포츠클라이밍 발전에 기여해 온 ‘노스페이스컵 스포츠클라이밍 대회’의 27번째 대회를 개최하면서 국내 아웃도어·스포츠 저변 확대를 위한 노력도 이어가고 있다. 한편 2005년 업계 최초로 ‘노스페이스 애슬리트팀’을 창단한 이래 다수의 국가대표 선수와 탐험가들을 지속적으로 발굴 및 지원해 오고 있다.

태현지 기자 nadi11@donga.com