마스코트 ‘굿바비’로 밀양돼지국밥 브랜드화 추진

[2022 대한민국 대표 브랜드 대상]

경남 밀양시는 그동안 지역을 대표하는 음식의 부재가 밀양관광 발전의 가장 큰 걸림돌로 작용하고 있다고 판단하고 관광 인프라 조성 및 지역상권 활성화를 위하여 밀양돼지국밥 브랜드화 사업을 추진해왔다.

작년 관내 밀양돼지국밥 음식업소 53곳을 모두 조사하여 위생교육 실시 및 방역물품을 지원하고 7곳을 선정해 경영상태, 위생, 맛, 레시피 등 전반에 대하여 분석·진단한 후 개선을 실시하였다. 돼지국밥 음식점이 몰려있는 무안면에는 밀양돼지국밥 음식업소가 표시된 관광 안내지도를 설치하고 밀양돼지국밥 무안맛길을 조성해 관광객들이 찾을 수 있도록 했다.

또 변화하는 관광 트렌드에 발맞춰 밀양돼지국밥 캐릭터인 ‘굿바비’를 제작해 카카오톡 이모티콘 증정 이벤트, 유튜브를 통한 관광 홍보, 축제·행사 깜짝 방문 등 온·오프라인을 넘나들며 다양한 방면에서 활용하고 있다. 굿바비는 밀양돼지국밥을 활용한 친근한 캐릭터로 ‘국밥’의 발음을 부드럽게 하고 ‘good‘이라는 긍정적인 의미를 입혀 밀양만의 돼지국밥 이미지가 떠오를 수 있게 한 것이다. 굿바비 캐릭터는 지역주민과 관광객에게 큰 인기를 끌고 있으며 밀양시 공식 캐릭터 및 명예 공무원으로 임명되어 홍보대사의 역할을 톡톡히 하고 있다.

밀양시 관계자는 “앞으로도 명성을 이어갈 수 있도록 밀양돼지국밥의 브랜드화에 최선을 다하겠다”고 말했다.

안소희 기자 ash0303@donga.com