에쓰오일, ‘한국의 경영대상’ 브랜드경영부문 종합대상… 4년 연속 수상

에쓰오일(S-OIL)은 1일 한국능률협회컨설팅(KMAC)이 주관한 ‘2020년 한국의 경영대상’에서 브랜드경영부문 4년 연속 종합대상을 수상했다. 일관되고 차별화된 브랜드마케팅을 펼친 점을 높게 평가 받았다고 전했다.

에쓰오일에 따르면 정유산업에서 경쟁우위를 확보하고 지속가능한 기업으로 성장하기 위해 브랜드경영에 많은 공을 들였다. 핵심 경쟁력인 품질과 서비스의 지속 향상을 통해 기본을 다지는 동시에 CM송 광고 집행과 업계 최초 캐릭터(구도일) 도입 등 기존 패러다임을 뛰어넘는 차별화된 마케팅 활동을 펼치고 있다. 경영철학을 공유하고 소비자 소통을 위한 다양한 프로그램도 운영하고 있으며 신종 코로나바이러스감염증(코로나19) 사태 속에 소비자와 주유원을 보호하기 위해 주유공간과 화장실 및 사무실에 대한 방역에도 만전을 기하고 있다고 강조했다.

에쓰오일 관계자는 “이번 수상은 에쓰오일이 꾸준히 진행해온 차별화된 마케팅 활동이 긍정적인 평가로 이어진 성과”라며 “앞으로도 아시아·태평양지역에서 경쟁력 있고 존경받는 에너지화학기업으로 발전해 나가겠다는 ‘비전2025’를 바탕으로 소비자에게 새로운 가치를 제공해 가장 신뢰받는 브랜드로 자리매김할 것”이라고 말했다.

한국의 경영대상은 지난 1987년부터 한국능률협회컨설팅이 주관하는 경영 혁신 분야 시상제도다. 브랜드경영과 고객만족경영, 사회책임경영 등 각 영역에서 기업경쟁력과 소비자 가치 증진에 기여한 기업을 선정해 매년 시상한다.

동아닷컴 김민범 기자 mbkim@donga.com