꿔바로우-새우튀김-치킨 ‘안주’ 라인업… 맥주 마시러 집으로ON∼

대상 ‘집으로ON’

대상㈜ 청정원은 온라인 전용 브랜드 ‘집으로ON’을 통해 맥주와 어울리는 다양한 제품을 선보이고 있다.

2017년 3월 출시한 집으로ON은 일반 가정식을 기본으로 한 국내 간편식 시장에서 ‘고품질의 별미 맛집’이라는 콘셉트로 지역별 유명 맛집의 메뉴를 집에서 간편하게 즐길 수 있도록 출시했다. ‘불고기 브라더스’, ‘팔선생’, ‘구복만두’, ‘빠오즈푸’ 등 맛집과의 컬래버레이션과 소비자 트렌드를 빠르게 반영한 제품카테고리를 통해 친숙함과 높은 가성비로 인기를 끌고 있다.

집으로ON은 저렴한 가격과 뛰어난 품질, 오프라인과 차별화된 제품으로 소비자에게 인정받으며 크게 성장했다. 2017년 30억 원을 기록한 매출액은 지난해 110억 원으로 267%의 높은 성장률을 기록했다.

집으로ON은 밥, 찌개, 고기, 간식, 디저트 등 제품 종류만 총 60여 종에 이른다. 특히 튀김, 만두, 치킨 제품은 한 끼 식사 메뉴뿐만 아니라 맥주 안주로도 제격이다.

‘집으로ON 팔선생 꿔바로우’와 ‘집으로ON 팔선생 새우튀김’은 맥주와 잘 어울리는 대표 튀김메뉴다. 팔선생은 고급 중화요리 맛집으로 국내에 처음으로 꿔바로우를 선보인 것으로 알려져 있다. 두 제품은 팔선생 허베이성 출신 일류 요리사들과 함께 연구해 팔선생 꿔바로우와 새우튀김의 맛을 그대로 재현한 제품이다.

‘만맥’이 떠오르는 요즘, 맥주안주로 안성맞춤인 만두도 빠질 수 없다. 대상은 지난해 9월 숙대 맛집으로 알려진 구복만두, 군자동 중국식 만두 점문점 빠오즈푸와 협업해 ‘집으로ON 구복왕교자’, ‘집으로ON 빠오즈푸 육즙만두’를 출시했다. 집으로ON 구복왕교자는 중국 쿤산시 집안 대대로 내려오는 구복만두의 비법을 담아 특유의 고급스러운 향을 살렸다.

맥주안주의 최강자, 치맥도 집으로ON으로 해결할 수 있다. 지난해 12월 선보인 ‘집으로ON 순살치킨’은 최근 가정에서 에어프라이어 사용이 증가함에 따라 에어프라이어 조리에 최적화해 출시했다. ‘라이스볼 크런치 순살치킨’은 눈꽃처럼 올려진 라이스볼이 고소함과 소리의 바삭함으로 입과 귀를 동시에 만족시킨다. ‘소이 크리스피 순살치킨’은 닭다리살로만 튀겨 부드럽고 쫄깃한 육질이 일품이며 양조간장과 마늘, 양파로 맛을 낸 가라아게 스타일로, 짭조롬한 맛으로 적당히 간이 돼 있어 별도 소스 없이도 맛있게 즐길 수 있다.

조선희 기자 hee3110@donga.com