하이트진로, ‘대한민국소통어워즈’ 11년 연속 대상… 올해 3관왕

하이트진로가 올해 ‘대한민국소통어워즈’에서 3관왕을 달성했다.

하이트진로는 한국인터넷소통협회가 주최하고 과학기술정보통신부와 과학기술정보방송통신부 등이 후원하는 ‘제16회 대한민국소통어워즈’에서 △종합대상 장관상 △식음료 부문 대한민국인터넷소통대상 △캐릭터콘텐츠 부문 대한민국디지털콘텐츠대상을 수상했다고 22일 밝혔다.

대한민국소통어워즈는 총 400여 개의 기업과 공공기관의 SNS 소통채널 운영, 콘텐츠, 소통 마케팅 효과 등 고객 패널의 심사와 전문가의 검증을 거쳐 수상기관을 선정하는 마케팅 시상식이다. 본 시상식에서 하이트진로는 2013년부터 올해까지 11회 연속으로 대상을 수상했다.

특히 하이트진로는 소비자들의 자발적 참여를 유도하고 콘텐츠를 확산하는 쌍방향 소통 채널로 자리 잡았다는 평가를 받았다. 올해는 ‘켈리’와 ‘진로’ 브랜드를 중심으로 한 다양한 영상과 소비자 참여형 챌린지로 큰 호응을 얻었다.

또한 하이트진로는 진로의 두꺼비 캐릭터 팬덤을 중심으로 투표와 챌린지 이벤트를 통해 콘텐츠 참여를 강화하고, 다양한 콘셉트의 작가와 협업한 ‘두껍아트갤러리’ 시리즈를 선보이기도 했다.

하이트진로 마케팅실 오성택 상무는 “소비자들의 관심과 성원이 있어야만 수상이 가능한 상이라 더욱 기쁘다”며 “앞으로도 다양한 접점에서 소비자와의 공감과 재미를 이끌어 내, 즐겁고 건강한 술자리 문화를 선도하는 마케팅을 펼치겠다”고 말했다.

윤우열 동아닷컴 기자 cloudancer@donga.com