4060세대 특화 건강기능식 라인업 확대…맞춤형 건강 솔루션

[2021 KCAB 한국소비자 평가 최고의 브랜드 대상]
건강기능식품 부문… CJ제일제당 리턴업

CJ제일제당의 ‘리턴업(Returnup)’은 건강기능식품 부문에서 소비자의 마음을 파고들었다. ‘리턴업’은 CJ제일제당이 2019년 8월 론칭한 ‘스마트에이징(현명하게 나이듦)’ 브랜드다. 성별 중심이었던 건강기능식품 시장에서 40세 이후 연령별, 기능별로 제품군을 이원화했다.

CJ제일제당은 리턴업의 제품군을 확장하고 생애 전환기별 맞춤형 건강 해결책을 제공한다. 출시한 제품은 눈 건강, 혈관 건강, 다이어트 제품들이다. 기존 눈 건강 브랜드 ‘아이시안’을 40세 이상, 60세 이상으로 구분해 출시했다. 초기 집중 관리를 할 수 있는 ‘리턴업 아이시안 루테인지아잔틴 40+’와 노화 관리에 초점을 맞춘 ‘리턴업 아이시안 루테인+아스타잔틴60+’이다. 혈관 건강 제품은 생애 전환기를 처음 경험하는 40대 이상부터 콜레스테롤을 비롯한 혈관 관련 건강지표가 나빠질 수 있다는 점을 고려해 ‘리턴업 콜레스테롤 케어’와 ‘리턴업 혈행 케어’로 구분했다.

또한 팻다운 브랜드 제품을 ‘리턴업 팻다운’으로 리뉴얼해 다이어트 제품군을 강화했다. 소비자 라이프스타일에 맞춰 운동형, 식이형, 일상형으로 나누고 주요 소비층인 여성을 위해 식물성 에스트로겐을 추가했다.

가격은 한 달 섭취 기준으로 ‘리턴업 아이시안 루테인지아잔틴 40+’과 ‘리턴업 아이시안 루테인+아스타잔틴60+’는 각각 2만2000원, 2만8000원이다. ‘리턴업 콜레스테롤케어 알티지 오메가3+카테킨’과 ‘리턴업 혈행케어알티지오메가3’는 각각 3만2000원, 2만5000원이다. ‘리턴업 팻다운’은 대표제품 기준 3만9000원이다.

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CJ제일제당 관계자는 “리턴업은 신체 변화를 급격하게 느끼는 40세부터 건강한 노년을 준비해야 하는 액티브시니어까지 각 연령대에 맞는 다양한 제품군을 갖춰나가고 있다”라며 “신뢰할 수 있는 원료와 품질을 앞세워 생애 전환기, 건강 관리를 시작하는 사람들에게 맞춤형 건강 솔루션을 제공할 것”이라고 밝혔다.

한편 기초영양 제품군인 ‘리턴업 발효비타민’ 5종을 운영해 브랜드 인지도를 확대해 온 ‘리턴업’은, 최근 보다 구체적인 신체 기관별 고민을 관리하고 싶은 수요를 공략하는 기능성 제품군을 추가 출시해 라인업을 확장했다.

기초영양 제품인 ‘리턴업 발효비타민’, ‘리턴업 오메가3/혈행케어’, ‘리턴업 발효효소’ 등 총 10가지 제품을 갖췄으며, 기능성 제품인 눈건강 ‘리턴업 아이시안’, 다이어트 브랜드 ‘리턴업 팻다운’, 남성의 전립선 건강을 위한 ‘리턴업 전립소’ 등 총 13종을 운영 중이다.

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